在線教育“瘋狂燒錢” 未來之路何從？

• 2021年3月12日 YeYuJuan來源：騰訊網 758 45
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在線教育雖沒有火爆到可以占據行業(yè)領頭教育模式的位置，但是行業(yè)探索和發(fā)展一直沒有停止。

中國目前的教育環(huán)境十分積極，數量龐大的受眾客戶等著被發(fā)掘，在線教育的需求量是巨大的，無論是課程的廣度還是深度，都需要進一步擴展建設。這樣的大環(huán)境下，涌現出一批培訓機構和在線教育機構。

中國的在線教育真正開始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專家開始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯網開發(fā)者開始重視在線教育對社會帶來的沖擊。于是興起了一大批互聯網教育企業(yè)開發(fā)在線教育平臺，但如何經營好這個在線教育平臺，仍舊是一個嚴峻的問題。

截至2020年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達4.23億，占全國網民數量的46.8%，較2018年底增長2.22億。截至6月，在線下已復課背景下,國內在線教育用戶規(guī)模3.81億,占網民整體的40.5%。

2011年我國新增10萬家教育相關企業(yè)，至2019年，新增相關企業(yè)數量已達到驚人的56萬家。2020年前11月，我國已新增近52萬家教育相關企業(yè)。其中，2020年1-5月有超過2萬家在線教育相關企業(yè)注冊成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在線教育企業(yè)新增8.2萬家，新增占比在整個教育行業(yè)中達到17.3%。

以新東方、好未來為代表的等傳統教育機構轉戰(zhàn)線上，VIPKID、掌門1對1等純在線教育企業(yè)拓展細分領域;阿里、騰訊等互聯網公司利用自身資本和流量優(yōu)勢，通過自研+投資并購打組合拳的形式占得一席之地。在2020年，騰訊不僅在國內加碼在線教育，還瞄上了海外在線教育市場，先后投資了印度拍照搜平臺Doubtnut、美國在線教育初創(chuàng)公司Udemy。以在線教育和K12教育占比最大，此外還覆蓋了STEM教育、語言培訓、早幼教、職業(yè)教育等多個細分賽道。

然而，新增的多，注銷的也很多。2020年2月開始，在線教育行業(yè)企業(yè)注銷數量直線攀升，今年6月最高注銷數達2116家，破產跑路的新聞層出不窮。2011年，在線教育相關企業(yè)的專利數量在整個教育行業(yè)中的占比只有30%左右。而2016-2020年這五年間，教育行業(yè)近5成的專利都來自于在線教育相關企業(yè)。

2020年期間，在線教育的投資可以用“瘋狂燒錢”來形容。有的企業(yè)短短7個月內累計融資32億美元，有的機構2個月內向市場狂撒資金超100億元。然而，高融資、高投入所得到的卻是無盡虧損。據統計，2020年全年，資本向在線教育領域輸入了近150億美元，但在線教育的收入只有幾百億元人民幣。

其實，在線教育行業(yè)投入資金用在課程研發(fā)上資金的并不多。以“跟誰學”為例，2020年第三季度的銷售和營銷費用為20.56億元，研發(fā)費用是2.2億元，營銷的費用比研發(fā)費用翻上將近十倍。此外，根據艾媒數據，近70%的用戶，傾向于從熟人口中了解教育平臺及課程信息，而僅有25.8%是通過廣告渠道。

自2018年起，在線教育發(fā)展越來越好。行業(yè)內巨頭機構們紛紛加大資金投入，這讓一批優(yōu)質的在線教育項目于2018年內相繼涌現而出。但在這一階段，在線教育雖沒有火爆到可以占據行業(yè)領頭教育模式的位置，但是行業(yè)探索和發(fā)展一直沒有停止。

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