場景化應(yīng)用成家電業(yè)增長新動力 2021年我國家電行業(yè)發(fā)展前瞻

• 2021年3月18日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)日報 336 14
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中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布的行業(yè)報告指出，2020年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步恢復(fù)，2021年家電內(nèi)銷有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

疫情后我國家電行業(yè)景氣呈恢復(fù)性增長

近年來，各類家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡(luò)家電，帶液晶電視的冰箱等，是供給家庭衣食住行使用之途的各種大小電器的統(tǒng)稱。

中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布的行業(yè)報告指出，2020年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步恢復(fù)，2021年家電內(nèi)銷有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)嚴(yán)重影響了家電市場的發(fā)展，但是，隨著疫情防控已朝向良好態(tài)勢發(fā)展以及各項促進(jìn)消費(fèi)政策的落地生效和執(zhí)行，再加上廠家商家積極調(diào)整措施，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售開始陸續(xù)恢復(fù)正常，市場需求也在逐步恢復(fù)中。同時，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還給我國的家電制造業(yè)帶來了更多海外訂單，在出口海外市場上迎來了“第二春”。

2019年1-10月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入13230.8億元，同比增長4.2%;利潤總額1072.3億元，同比增長12.5%。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業(yè)運(yùn)行形勢十分嚴(yán)峻的情況下，家電業(yè)運(yùn)行自4月以來持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補(bǔ)了第一季度的損失。

國內(nèi)家電市場進(jìn)入競爭新格局

據(jù)了解，國內(nèi)大家電市場已經(jīng)進(jìn)入更新需求為主的存量競爭階段。2019年，家電零售市場規(guī)模出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。但隨著國內(nèi)新冠疫情已經(jīng)得到良好控制，家電市場需求也在慢慢恢復(fù)中。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年家電行業(yè)零售額約為7083億元。零售市場已經(jīng)全面過渡到線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的新格局。

中國家用電器協(xié)會表示，2021年上半年，內(nèi)銷市場會呈現(xiàn)出比較明顯的恢復(fù)性增長。不過，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業(yè)難以出現(xiàn)全品類、全平臺大幅上漲的景象，更大概率會延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復(fù)性增長，新興品類高速增長的分化走勢。家電行業(yè)消費(fèi)升級帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，會進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品，如洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等會成為家電行業(yè)增長的新動力之一，而逐步走進(jìn)消費(fèi)者家庭的成套化、場景化方案也是一大亮點。

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  2021-2025年中國家電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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