主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)塑造智能媒體 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元

• 2021年3月26日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1485 98
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以“新基建”為基礎(chǔ)媒體智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型按下“快進(jìn)鍵”。尤其是疫情期間，涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，大幅提高抗疫信息的生產(chǎn)、聚合、分發(fā)效率的同時(shí)，也幫助政府與企業(yè)提高了疫情信息風(fēng)控水平與輿情信息管理能力。后疫情時(shí)期，智媒“出圈”呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，領(lǐng)先的智能媒體開(kāi)

主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)塑造智能媒體

2020年中國(guó)智能媒體發(fā)展亮點(diǎn)頻現(xiàn)。以“新基建”為基礎(chǔ)媒體智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型按下“快進(jìn)鍵”。尤其是疫情期間，涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，大幅提高抗疫信息的生產(chǎn)、聚合、分發(fā)效率的同時(shí)，也幫助政府與企業(yè)提高了疫情信息風(fēng)控水平與輿情信息管理能力。

后疫情時(shí)期，智媒“出圈”呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，領(lǐng)先的智能媒體開(kāi)始向其它垂直行業(yè)滲透拓展，部分媒體開(kāi)始通過(guò)“智媒+行業(yè)”布局實(shí)現(xiàn)盈利。智媒+文旅、智媒+會(huì)展、智媒+政務(wù)等創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，以及智媒與智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，彰顯出智能媒體投身到經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)中的可觀潛力。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前我國(guó)智能媒體生態(tài)中，新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)是最重要的兩股力量，二者持續(xù)競(jìng)合將形塑智媒生態(tài)的未來(lái)格局。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了不確定性，具體指標(biāo)將會(huì)有很大的波動(dòng)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。綜合來(lái)看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化。

市場(chǎng)容量

2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值21703.4億元。在消費(fèi)需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴(yán)的情況下，未來(lái)5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時(shí)代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，5G時(shí)代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時(shí)代廣電系將迎來(lái)智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面。疫情后的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境將會(huì)加快傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類(lèi)信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。

5G商用開(kāi)啟，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶(hù)體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

格局分析

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶(hù)聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

前景預(yù)測(cè)

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤(rùn)下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂(lè)”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒...

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