2021年上海崇明花朝節(jié)活動開辦 我國花卉旅游行業(yè)迎來新機(jī)遇

• 2021年3月26日 YeYuJuan來源：上觀新聞 903 56
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24日舉行的2021年上海崇明花朝節(jié)開幕活動上，一系列沉浸式花文化活動帶領(lǐng)游客于古俗雅韻中品味中國傳統(tǒng)花文化。

一年一度芳草綠，又到一年賞花時。從三月天氣轉(zhuǎn)暖開始，花卉經(jīng)濟(jì)也逐漸升溫，“花景觀”隨處可見，“花節(jié)慶”相繼舉行。

24日舉行的2021年上海崇明花朝節(jié)開幕活動上，一系列沉浸式花文化活動帶領(lǐng)游客于古俗雅韻中品味中國傳統(tǒng)花文化。作為第十屆中國花博會開幕前的重要預(yù)熱活動，2021年崇明花朝節(jié)的舉辦充分展示了以花為媒、以花興業(yè)、以花會友，也充分展現(xiàn)了辦好第十屆中國花卉博覽會的能力與信心，崇明花朝節(jié)還將打造成為崇明未來生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片、新地標(biāo)。

據(jù)悉，本次2021年崇明花朝節(jié)活動將啟動首屆中國國際花境大賽，舉辦首次長三角市民花園展覽，推出39個中外花境作品和30個長三角市民花園，這是首次在花博會中引入花境大賽，首次在花卉展覽中引入市民參展，這些花卉作品將以風(fēng)格各異的美艷迎接花卉專家、八方游客觀賞品評。

“花”是一種帶有社會象征意義的符號

數(shù)千年來，花在人類社會中扮演著無可替代的角色。作為一種帶有社會象征意義的符號，花成為諸多建筑、紡織物品、圖畫和詩歌中的永恒主題，用途極為廣泛。在我國，古人愛花之盛形成了一種風(fēng)尚，花可為信物，可為供侍，可為雅事。在唐代明確以二月十五日為花朝節(jié)，并與元月十五元宵節(jié)和八月十五中秋節(jié)合稱為三個“月半節(jié)”，是重要節(jié)日之一。

目前，以賞花項(xiàng)目為主要形式，借以特色節(jié)慶的引領(lǐng)，通過大規(guī)模的花卉面積，讓花的多彩形成強(qiáng)烈的視覺效果，吸引游客前來觀光，是花卉觀光旅游的主要形式。在觀光旅游中，花卉景觀以其獨(dú)特的造型和極具藝術(shù)感染力的繽紛色彩，成為最吸睛的一道風(fēng)景。

花卉旅游“熱”開始襲來

最近幾年，各地花卉旅游項(xiàng)目數(shù)量增長很快，參與者除花卉“科班”出身人士，行業(yè)外人士也不在少數(shù)。業(yè)外參與者通常擁有人脈資源與資金，看到花卉旅游業(yè)的前景，不惜重金投入急于搶占先機(jī)，但由于缺乏花卉專業(yè)技術(shù)支撐，導(dǎo)致運(yùn)營成本持續(xù)增長，景區(qū)經(jīng)營陷入危機(jī)。在花卉旅游中，花卉是前端，旅游是表現(xiàn)形式，隨著行業(yè)升級，旅游端的作用也越來越重要。因此，參與者更應(yīng)充分利用手中資源，在旅游這個環(huán)節(jié)上，融合多種業(yè)態(tài)。比如花卉旅游+文創(chuàng)、花卉旅游+度假地產(chǎn)、花卉旅游+健身、花卉旅游+婚慶等。北京藍(lán)調(diào)莊園就是典型的婚慶加花海項(xiàng)目，其占地1200畝，莊園規(guī)劃中包含十余個創(chuàng)意十足的愛情主題景觀，充分滿足了目標(biāo)游客的需求。

花卉旅游行業(yè)發(fā)展仍存在弊端亟待解決

花卉旅游主要是以花卉觀光為吸引點(diǎn)，但是同時也存在一個弊端，單純的花卉觀光很容易造成游客視覺上的審美疲勞，要想解決這一問題，可打造壯觀的花卉景觀場面，從視覺上給游客以震撼、沖擊之感，并塑造立體化、多維度的觀賞結(jié)構(gòu)，形成多彩繽紛的大地景觀，同時還可設(shè)置一些親子體驗(yàn)活動，如兩人三足、寶寶車障礙賽等。

目前國內(nèi)很多地方花卉旅游僅限于資源的初級開發(fā)，參與性、體驗(yàn)性、文化性等深層次的花卉旅游項(xiàng)目開發(fā)力度明顯不夠。部分游客的消費(fèi)只停留在購買門票和餐飲等方面，游玩期間大多為“打卡拍照”的簡單形式，停留時間短，且消費(fèi)不高。此外，在考慮后續(xù)出游時，游客可能會被其它新式的賞花勝地所吸引，經(jīng)濟(jì)效益無法持續(xù)。

此外，花卉旅游的核心問題在于文化特色少，品牌效應(yīng)弱。隨著國內(nèi)旅游快速發(fā)展，我國已進(jìn)入體驗(yàn)旅游時代，傳統(tǒng)觀光式的淺層式旅游正在向深度體驗(yàn)式文化旅游轉(zhuǎn)變。而目前大部分花卉旅游缺乏傳統(tǒng)文化的支撐，主題和品牌沒有區(qū)隔，活動大多體現(xiàn)為單純的旅游觀光、休閑體驗(yàn)、養(yǎng)生產(chǎn)品經(jīng)營等方面，甚至有些地區(qū)在項(xiàng)目開發(fā)過程中盲目跟風(fēng)，開發(fā)項(xiàng)目僅具有最簡單的生產(chǎn)、觀光模式，缺乏鮮明的主題，個性化品牌和特色嚴(yán)重缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重。

需要看到，目前花卉旅游在中國仍有很大發(fā)展空間，花卉旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要深度挖掘文化因素，地方特色文化應(yīng)該為核心。要大力挖掘并培育歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化，將賞花游與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)相結(jié)合。

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