“顏值經(jīng)濟”加速崛起 醫(yī)美抗衰成行業(yè)投資新趨勢

• 2021年3月30日 YeYuJuan來源：中國新聞網(wǎng) 1218 79
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報告顯示，中國抗衰市場規(guī)模2027年預(yù)計達到76億美元。洞察報告指出，大眾對于醫(yī)美抗衰有了更高的接受度，也意味著都市女性對于醫(yī)美抗衰抱有更多元化的需求和期待。

在我國，改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發(fā)生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業(yè)、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現(xiàn)了希望通過醫(yī)療整形手段改善自身形象和容貌的需求。

“顏值經(jīng)濟”崛起

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風潮及網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

抗衰成醫(yī)美行業(yè)投資新趨勢

《都市女性顏值“紋”題消費者洞察報告》29日在北京發(fā)布，洞察報告顯示，都市女性對于醫(yī)美抗衰抱有更多元化的需求和期待，77%的受訪者表示干紋、細紋、皺紋等“紋”題是其最關(guān)注的抗衰重點。報告顯示，中國抗衰市場規(guī)模2027年預(yù)計達到76億美元。洞察報告指出，大眾對于醫(yī)美抗衰有了更高的接受度，也意味著都市女性對于醫(yī)美抗衰抱有更多元化的需求和期待。

隨著抗衰意識的提升，都市女性期望實現(xiàn)減齡、凍齡的抗衰行為也在逐步進階。相較最常使用的護膚抗衰手段，超過72%的受訪者更傾向于醫(yī)美的抗衰效果。抗衰不再是中年人的焦慮，年輕人的抗衰意識已經(jīng)非常成熟。都市女性的抗衰意識從20歲開始萌芽，約73.5%的受訪人群在20歲至29歲之間開始產(chǎn)生對衰老的壓力，73.79%的受訪者在20歲至30歲發(fā)現(xiàn)了自己的第一道皺紋，77%的受訪者認為干紋、細紋、皺紋等“紋”題是其最關(guān)注的抗衰重點。

年輕消費群體和都市女性抗衰意識的普遍提升，印證了顏值經(jīng)濟的快速崛起。這其中醫(yī)美抗衰的吸引力不斷增強，抗衰投資升級已成趨勢。

美容整形消費群體正不斷擴大

未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

伴隨著顏值經(jīng)濟和悅己消費的持續(xù)增長，抗衰已成為跨越多元化年齡層的求美“剛需”之一。在高強度、快節(jié)奏的都市語境中，醫(yī)美抗衰成為高頻詞的同時，其更深層次的消費動機是對美好生活、自信自我的不斷追求，這或?qū)⒁I(lǐng)醫(yī)美消費結(jié)構(gòu)新的變遷。

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