騰訊視頻連續(xù)包月用戶每月將多花5元 中國網(wǎng)絡(luò)視頻會員付費率仍有提升空間

• 2021年4月7日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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騰訊視頻會員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠，對應(yīng)連續(xù)會員漲價為1元、5元、10元。而安卓手機端顯示，騰訊視頻會員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。

騰訊視頻連續(xù)包月用戶每月將多花5元

4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達33.33%。

騰訊視頻會員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠，對應(yīng)連續(xù)會員漲價為1元、5元、10元。而安卓手機端顯示，騰訊視頻會員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月優(yōu)惠，對應(yīng)連續(xù)會員漲價為5元、13元、40元。

實際上，以往視頻會員通過iOS端付費的價格一般會高于通過安卓端/PC端付費的價格，本次騰訊視頻價格調(diào)整為多端統(tǒng)一定價。與目前會員價格相比，iOS端連續(xù)購買會員包漲幅在5%-9%，而安卓端和PC端連續(xù)購買會員包漲幅在22%-33%，提價幅度較大。面對這一輪新漲價，有用戶表態(tài)稱，“買不買是我的事”，“又把我們當(dāng)韭菜了，會員漲價，超前點播還得多收費”。

愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價

據(jù)查詢，目前騰訊視頻(網(wǎng)頁端)會員連續(xù)包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元，非連續(xù)會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。據(jù)了解，騰訊視頻新價格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續(xù)會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

目前視頻內(nèi)容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導(dǎo)致視頻平臺盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時間，而長視頻主流平臺愛優(yōu)騰在短視頻領(lǐng)域并沒有特別多的建樹，因此會員漲價也是迫于無奈。

2020年11月，愛奇藝就曾表示視頻制作成本在不斷攀升，為了給消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將在原有的會員價格上進行了一定比例的上調(diào)。但愛奇藝在提升視頻會員價格之后，仍處于虧損狀態(tài)。據(jù)愛奇藝2020年年報顯示，雖然愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到了1.017億，但是凈虧損仍高達70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

會員付費率仍有提升空間

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達8.5億。而2019年后半年愛奇藝和騰訊視頻就先后宣布會員用戶過億，根據(jù)騰訊最新財報數(shù)據(jù)，騰訊視頻會員用戶數(shù)據(jù)達到1.23億，可見愿意為長視頻內(nèi)容買單已經(jīng)成為趨勢。

在用戶付費意識覺醒與版權(quán)意識全面提升的新階段，會員規(guī)模的突破性增長讓會員收入成為增收的主要驅(qū)動力，但在騰訊視頻與愛奇藝會員雙雙破億后，會員增長的天花板漸顯，通過提升會員ARPU值(每用戶平均收入)扭轉(zhuǎn)長期虧損、為用戶創(chuàng)造更大價值，成為各大視頻平臺的共識，也是推動行業(yè)進入正向循環(huán)的積極嘗試。值得一提的是，成立于1997年的Netflix用了20年時間才實現(xiàn)付費會員過億的結(jié)果，但騰訊視頻和愛奇藝達到會員破億僅用了不到10年時間，說明國內(nèi)用戶對視頻內(nèi)容的消費意愿強得多。

全球流媒體平臺紛紛提價

用戶付費意愿已經(jīng)鞏固意味著國內(nèi)視頻付費市場培育成長到一定階段，且內(nèi)容成本水漲船高，到了綜合提升用戶平均付費單價的時候。但在此之前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站并沒有提過價。與之相對應(yīng)的是，去年Netflix完成了自成立以來在全球范圍內(nèi)的第六次提價。提價之后，每月的訂閱價格達到100塊人民幣左右。無獨有偶，迪士尼旗下流媒體平臺Disney+也于今年3月宣布調(diào)整會員訂閱價格，月費由6.99美元上漲至7.99美元、年費由69.99美元上漲至79.99美元，提高會員價格成為全球流媒體平臺創(chuàng)收的共同選擇。而國內(nèi)視頻網(wǎng)站的這輪提價，提價幅度相對來說并不高，日均攤成本對于用戶來說影響很小。

目前，視頻流媒 體的市場規(guī)模約為500億美元，預(yù)計未來7年每年將增長21%。封鎖期間也出現(xiàn)了超乎尋常的收視率高峰，全球各大流媒 體平臺都錄得收視率的激增。隨著影院觀影人數(shù)的下降，流媒體領(lǐng)域的潮流早在Covid-19之前就已經(jīng)建立起來了。

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