喜馬拉雅平臺(tái)有聲閱讀增長63.56% 中國數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)意愿達(dá)86.3%

• 2021年4月23日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 1093 70
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2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%。人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，較去年增長5.5%。與此同時(shí)，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本。

喜馬拉雅平臺(tái)有聲閱讀增長63.56%

2020年，喜馬拉雅平臺(tái)上的有聲閱讀內(nèi)容同比增長63.56%，內(nèi)容子品類共達(dá)393類，而其中九成以上為免費(fèi)內(nèi)容?！?020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%。人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，較去年增長5.5%。與此同時(shí)，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本。

4.23世界閱讀日即將到來，喜馬拉雅一年一度的“423聽書節(jié)”正式上線，今年的主題是“好書自有力量”。喜馬拉雅與一百多家出版社、網(wǎng)文平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，千余種暢銷書、有聲小說、有聲劇新品將重磅上線，針對不同人群的不同需求，精心制作186張主題聽單，為聽友們奉上一道道豐盛的精神食糧。

在這次聽書節(jié)上，《莎士比亞精選有聲劇》、《王小波全集》、《汪曾祺全集系列有聲劇》、《馬爾克斯有聲作品大合集》等等經(jīng)典名家文學(xué)作品將實(shí)現(xiàn)全集化的呈現(xiàn)，《麥家經(jīng)典諜戰(zhàn)三部曲》、《狼圖騰》、《人世間》等單本文學(xué)作品，也將重磅上線。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模為351.6億元，增長率達(dá)21.8%;數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，增長率5.56%。中國新聞出版研究院副研究員原業(yè)偉表示：“電子閱讀市場除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本盤之外，有聲書和兒童電子閱讀市場增長趨勢明顯，本質(zhì)上是技術(shù)革命引導(dǎo)大眾閱讀方式產(chǎn)生了革命性、不可逆的變革，而2020年的疫情加速了這一變革的進(jìn)程。”

中國數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)意愿達(dá)86.3%

起點(diǎn)中文網(wǎng)從收費(fèi)電子閱讀起步，這些年來公司的成長也見證了讀者建立電子閱讀付費(fèi)習(xí)慣的過程，如今除了傳統(tǒng)的訂閱模式之外，讀者還愿意為類似“投資”“催更懸賞”等升級的付費(fèi)項(xiàng)目買單。報(bào)告顯示，在每月平均花費(fèi)100元及以上的用戶中，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的占比達(dá)49.9%。

此外，用戶對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生內(nèi)容保持關(guān)注的比例高達(dá)86.1%。尤其是衍生的影視、動(dòng)漫作品，分別為60.2%、45.1%;付費(fèi)意愿分別為37.9%、28.3%。例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《贅婿》被改編成電視劇后，總播放量超過50億，反過來又拉動(dòng)更多電視觀眾去起點(diǎn)中文網(wǎng)“補(bǔ)課”小說，一度曾讓小說月平均點(diǎn)擊量出現(xiàn)數(shù)倍暴漲。

不過，盡管有如此多的用戶愿意為數(shù)字閱讀付費(fèi)，但他們的滿意度并不高，有81.2%的用戶認(rèn)為閱讀行業(yè)迫切需要在內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功能方面得到提升。如果不能在內(nèi)容質(zhì)量上拉開顯著差距，那么付費(fèi)用戶的增長空間有限，甚至可能“用腳投票”轉(zhuǎn)向免費(fèi)網(wǎng)文。據(jù)閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，盡管2020年平均月付費(fèi)用戶數(shù)量增長了4.1%，但主要來自用戶總數(shù)的增長，而愿意花錢的讀者比例始終只能維持在4.5%。不能挖掘內(nèi)部付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化數(shù)量只依賴用戶總數(shù)的增長，很容易遭遇瓶頸。面對外部越來越大的免費(fèi)網(wǎng)文的壓力，付費(fèi)閱讀必須為讀者提供內(nèi)容上或體驗(yàn)上更好的體驗(yàn)。

2020年全球有聲書市場增長25%

2020年全球有聲書市場增長25%，達(dá)35億美元，聽眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢公司報(bào)告，2016年至2019年，中國有聲書市場增速持續(xù)超過30%。有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。但是業(yè)內(nèi)人士指出，有聲讀物市場還需豐富盈利模式、解決版權(quán)爭議等問題，才能良性有序發(fā)展。

根據(jù)青創(chuàng)頭條發(fā)布的2021年第一季度音樂音頻類創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力TOP5中，懶人聽書、喜馬拉雅、蜻蜓FM、摩登天空、凱叔講故事進(jìn)入前五。上榜企業(yè)重點(diǎn)報(bào)道中，蜻蜓FM攜手馮唐推出馮唐講書、摩登天空在海南投資成立新公司、懶人聽書被騰訊音樂收購成為最受媒體關(guān)注的事件。

欲了解更詳實(shí)的中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告

  近年來，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)到152億元，同比增長26.7%；數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到3.78億人，同比增長13.37%。同時(shí)中國人均閱讀圖書數(shù)量也有了大幅提升。...

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