近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。
動(dòng)畫(animation)和漫畫(cartoon)均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫;而動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。按照載體的不同，可以將動(dòng)漫劃分為在線動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、漫畫雜志和動(dòng)畫電影等四大類。本研究重點(diǎn)針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的動(dòng)畫或者連載的漫畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。
近日，抖音輕漫計(jì)劃2.0發(fā)展論壇暨頒獎(jiǎng)典禮在南京南部新城大校場機(jī)場主跑道舉辦。超過200家抖音頂尖頭部動(dòng)漫IP、二次元?jiǎng)勇蘒P產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者、圈層媒體齊聚南京，探討動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢，聚焦未來短視頻動(dòng)漫賽道發(fā)展模式及產(chǎn)業(yè)化空間。
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場仍有很大的增長空間
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。
我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展過程的“瓶頸”問題
近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場的規(guī)模也在快速提升。
分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的革新，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到了很好的應(yīng)用，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美國日本等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國家相比，還有一定的差距。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢，近些年才逐漸發(fā)展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動(dòng)漫作品，創(chuàng)意性與文化的結(jié)合較少，技術(shù)制作水平不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不健全和動(dòng)漫市場不完善是主要的問題。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，中國也頒布了一系列的政策，且在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中投入了更多的資金作為支撐，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在未來發(fā)展中也會(huì)迎來更好的發(fā)展時(shí)期。
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2021-2025年中國動(dòng)漫行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告
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