國貨復(fù)興成當下消費潮流 未來發(fā)展如何掌握市場主動權(quán)？

• 2021年5月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 295 11
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近年來，國潮興起和國貨復(fù)興成為最重要的消費潮流之一。

隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復(fù)，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復(fù)蘇，社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

國潮興起和國貨復(fù)興成為最重要的消費潮流之一

近年來，國潮興起和國貨復(fù)興成為最重要的消費潮流之一。2021北京消費季國潮京品節(jié)將聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，通過線上線下相結(jié)合的方式，推廣國貨京品，傳播國潮文化。

由北京商務(wù)局主辦、北京老字號協(xié)會承辦的2021北京消費季國潮京品節(jié)正式啟動，將持續(xù)至10月底?；顒泳劢箛毙缕放?、老字號品牌、非遺文化品牌，將聯(lián)動北京百余商家、千家門店，開展“國潮市集”“老字號品牌進社區(qū)”“國潮京品節(jié)電商專區(qū)”“國潮新消費電臺直播及帶貨”“國潮新青年商品設(shè)計大賽”等系列活動，推廣國貨京品。

據(jù)京東時尚與國際權(quán)威時尚媒體WWD國際時尚聯(lián)合發(fā)布的《2019“國貨當潮”白皮書》顯示，截止到2019年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅。在“雙11”期間，京東“國潮”相關(guān)搜索次數(shù)超出平時5.4倍，較上年增長3.3倍。

《關(guān)于進一步加強中華老字號保護和發(fā)展的建議》議案提出

今年全國兩會期間，全國人大代表余東提出《關(guān)于進一步加強中華老字號保護和發(fā)展的建議》議案，針對中華老字號保護這一提案給出了建議。

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新中國成立初期，中華老字號企業(yè)約16000多家，但是目前現(xiàn)存的只有1128家中華老字號，其中又僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號勉強實現(xiàn)盈虧平衡。如何保護并且激發(fā)中華老字號的活力，讓它們長久地存在并發(fā)展下去，成為當前的迫切問題。導(dǎo)致中華老字號衰退現(xiàn)象的原因，一是一些老字號企業(yè)經(jīng)營理念和機制比較陳舊，難以適應(yīng)新時代的市場環(huán)境，也缺乏競爭壓力和意識;成為不法商人抄襲利用的對象。二是部分中華老字號企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，其產(chǎn)品、商標被仿冒，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，成為不法商人抄襲利用的對象。

老字號要解決的根本問題是體制機制，有些企業(yè)機制與現(xiàn)代市場經(jīng)濟運行仍不相匹配，應(yīng)盡快轉(zhuǎn)型，如轉(zhuǎn)變股權(quán)結(jié)構(gòu)，引入一些新的戰(zhàn)略投資者，用新的面貌形象、新的投入、新的商業(yè)模式等來實現(xiàn)更好的發(fā)展。老字號企業(yè)要想保持生命力，亟須加快品牌和產(chǎn)品雙升級，打造與現(xiàn)代人的生活方式相契合的產(chǎn)品、營銷方式等，在傳承中不斷創(chuàng)新，借力數(shù)字化進行轉(zhuǎn)型，以更年輕的姿態(tài)掌握市場主動權(quán)。

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  2020-2025年中國消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告

  消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用...

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