音樂(lè)節(jié)、脫口秀票房翻倍 音樂(lè)節(jié)比2019年同期提升了37%

• 2021年5月7日 LiuMingYue來(lái)源：紅星新聞 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 1486 99
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五一小長(zhǎng)假期間現(xiàn)場(chǎng)演出強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，音樂(lè)類(lèi)、劇場(chǎng)類(lèi)、曲苑雜談等各類(lèi)演出供給豐富，票房增速明顯，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，對(duì)五一小長(zhǎng)假期間的演出市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示，五天小長(zhǎng)假線下專(zhuān)業(yè)演出超3800場(chǎng)，各類(lèi)演出供給穩(wěn)步提升，其中Livehouse、脫口秀、音

五一小長(zhǎng)假期間現(xiàn)場(chǎng)演出強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，音樂(lè)類(lèi)、劇場(chǎng)類(lèi)、曲苑雜談等各類(lèi)演出供給豐富，票房增速明顯，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，對(duì)五一小長(zhǎng)假期間的演出市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示，五天小長(zhǎng)假線下專(zhuān)業(yè)演出超3800場(chǎng)，各類(lèi)演出供給穩(wěn)步提升，其中Livehouse、脫口秀、音樂(lè)節(jié)票房表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%。大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長(zhǎng)假全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長(zhǎng)假期間，00后的演出消費(fèi)貢獻(xiàn)從2019年的6%提升至18%。分品類(lèi)來(lái)看，他們最?lèi)?ài)看Livehouse、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)類(lèi)演出，其中，Livehouse00后票房貢獻(xiàn)較2019年同期增長(zhǎng)了7倍。未來(lái)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)如何?

當(dāng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加速創(chuàng)新升級(jí)。據(jù)《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，同比增長(zhǎng)8.4%，在線音樂(lè)的用戶普及率高達(dá)71.1%。報(bào)告稱(chēng)，在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)成為大眾消費(fèi)音樂(lè)的主要途徑，仍具有廣闊的發(fā)展前景。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2020年在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

如今，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化。受疫情影響，大多數(shù)音樂(lè)從業(yè)人員紛紛從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，尤其是隨著直播、AR、VR等技術(shù)的滲透，進(jìn)一步加速了數(shù)字音樂(lè)生態(tài)發(fā)展。在廖昌永看來(lái)，這既是時(shí)代發(fā)展之大勢(shì)，也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)音樂(lè)培訓(xùn)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十四五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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