阿迪達斯因廣告違法被罰5萬元2020年上半年 廣告產(chǎn)業(yè)增長率高達80.9%

• 2021年5月13日 LiuMingYue來源：錢江視頻 北京商報 1297 85
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據(jù)企查查消息顯示，阿迪達斯體育(中國)有限公司于4月23日新增行政處罰，處罰機關(guān)為蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)督管理局，處罰事由為違反廣告內(nèi)容管理規(guī)定行為及其從屬。企查查顯示，涉及產(chǎn)品為該公司Ultra BOOST 男子跑步運動鞋(產(chǎn)品參數(shù)上市時間問題)、FIN IST LGE 男

據(jù)企查查消息顯示，阿迪達斯體育(中國)有限公司于4月23日新增行政處罰，處罰機關(guān)為蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)督管理局，處罰事由為違反廣告內(nèi)容管理規(guī)定行為及其從屬。企查查顯示，涉及產(chǎn)品為該公司Ultra BOOST 男子跑步運動鞋(產(chǎn)品參數(shù)上市時間問題)、FIN IST LGE 男子運動足球(FIFA 國際足聯(lián)徽標(biāo)缺失問題)。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察:

1、媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。

2、與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，"收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告"。

未來該行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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