截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。
5月18日，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)在上海召開(kāi)。峰會(huì)期間，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。
據(jù)媒體報(bào)道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復(fù)合、再分手、復(fù)合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行?！?。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在5月15日的直播中，殷世航直播共5小時(shí)，銷售額達(dá)4611.8萬(wàn)元，銷售量34.9萬(wàn)，客單價(jià)132.19元。
17日上午，快手電商官方微博發(fā)布違規(guī)通知稱，商家“殷世航6.1結(jié)婚”在2021年5月15日21:03—5月16日02:23分的直播過(guò)程中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規(guī)行為。平臺(tái)接到用戶23萬(wàn)條舉報(bào)，目前已經(jīng)對(duì)殷世航賬號(hào)進(jìn)行封禁處理?？焓蛛娚虒?yán)查其商品質(zhì)量，收集消費(fèi)者反饋，并對(duì)該商家作出進(jìn)一步的相應(yīng)處理。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)件。
受疫情影響，居民增加了上網(wǎng)活動(dòng)和網(wǎng)購(gòu)行為，在各種電商節(jié)成為消費(fèi)高峰，電商平臺(tái)不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節(jié)日，后續(xù)可能會(huì)利用現(xiàn)有節(jié)日(如女神節(jié)等)再作宣傳，通過(guò)直播電商等途徑輔加促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。
在直播帶貨快速發(fā)展的同時(shí)，不少?gòu)臉I(yè)者發(fā)現(xiàn)，這一新興行業(yè)似乎已走入一個(gè)“怪圈。事實(shí)上，自去年開(kāi)始，相關(guān)部門(mén)就開(kāi)始從政策層面不斷加大對(duì)直播帶貨的管理。
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。
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