我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億 未來網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展趨勢(shì)如何?

• 2021年6月1日 HuangJiang來源：新浪 482 25
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2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，網(wǎng)民群體中學(xué)生最多，占比為21%。守護(hù)青少年安全、合理使用互聯(lián)網(wǎng)刻不容緩。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億

國(guó)家版權(quán)局6月1日發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》，報(bào)告顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。未來網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展趨勢(shì)如何?

而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)正式發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，網(wǎng)民群體中學(xué)生最多，占比為21%。守護(hù)青少年安全、合理使用互聯(lián)網(wǎng)刻不容緩。

今年6月1日起施行新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》第74條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)社交等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)針對(duì)未成年人使用其服務(wù)設(shè)置相應(yīng)的時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理等功能。根據(jù)這項(xiàng)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是各大短視頻平臺(tái)設(shè)立了青少年模式，對(duì)青少年用戶進(jìn)行引導(dǎo)保護(hù)。

短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

短視頻行業(yè)平臺(tái)政策影響

在青少年模式中，通過限制青少年使用時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)，來減少青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴。用戶也無法進(jìn)行充值、打賞等操作，從而制止未成年人網(wǎng)絡(luò)上的不理智消費(fèi)行為。

目前，4家短視頻平臺(tái)都有青少年模式入口。快手、抖音開啟青少年模式，需要設(shè)置獨(dú)立的4位數(shù)密碼。卸載重裝后青少年模式依然開啟。嗶哩嗶哩也需要設(shè)置4位數(shù)獨(dú)立密碼，該密碼是一次性的，每次開啟都可以設(shè)置新的。微信視頻號(hào)青少年模式不會(huì)主動(dòng)彈窗，入口較為隱蔽，且未成年人可以直接修改密碼。卸載重裝后青少年模式依然開啟，但用戶可重新登錄微信后，再用短信驗(yàn)證碼方式設(shè)置新密碼，進(jìn)而關(guān)閉青少年模式。

在防止青少年沉迷方面，快手和嗶哩嗶哩每天使用時(shí)長(zhǎng)不超過40分鐘，晚10點(diǎn)至早6點(diǎn)無法使用。抖音則共分青少年模式、時(shí)間鎖和親子平臺(tái)3種，開通青少年模式，孩子只能在固定時(shí)間段(每日早6時(shí)至晚10時(shí))內(nèi)觀看由抖音團(tuán)隊(duì)精選的短視頻內(nèi)容，每日最多使用40分鐘;時(shí)間鎖則由家長(zhǎng)控制40分鐘到120分鐘不等的使用時(shí)間;親子平臺(tái)可根據(jù)需要遠(yuǎn)程開啟青少年模式或時(shí)間鎖功能。兒童如果通過“申訴”選項(xiàng)重置密碼，需要通過實(shí)名認(rèn)證的人臉審核或人工審核。微信視頻號(hào)的青少年保護(hù)模式未對(duì)使用時(shí)間進(jìn)行限制。

此外，微信視頻號(hào)青少年模式下，搜一搜功能部分開放，仍有低俗內(nèi)容流出。

在交易安全方面，所有產(chǎn)品在青少年模式下均不能進(jìn)行交易，包括商城購(gòu)物、充值、直播打賞等，同時(shí)錢包功能也被關(guān)閉。相比之下，微信視頻號(hào)在交易安全方面仍有改進(jìn)空間。青少年模式下，其金融理財(cái)板塊中的“微粒貸借錢”“理財(cái)通”點(diǎn)擊均可打開。未成年人仍然可以進(jìn)行游戲充值，甚至進(jìn)行更多的資金操作。

隨著新修訂的著作權(quán)法6月1日實(shí)施，新著作權(quán)法引入侵權(quán)懲罰性賠償制度，大幅提高侵權(quán)違法成本，將賠償上限提升10倍，為創(chuàng)作者“撐腰”。完善了作品的定義和類型，網(wǎng)絡(luò)游戲、賽事直播畫面、短視頻等被涵蓋，保護(hù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻直播帶貨

另外近年來，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，與之相關(guān)的直播、拼單帶貨等現(xiàn)象已然成為全民熱潮。新冠肺炎疫情期間，為了農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項(xiàng)目，通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專區(qū)，上線重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品聚合頁，開展“縣長(zhǎng)來直播”等系列活動(dòng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到了銷路。截至2020年7月31日，該項(xiàng)目已經(jīng)幫助全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品銷售5.33億元。2020年，抖音累計(jì)幫助42779家湖北商家直播帶貨，銷售額達(dá)到41億元。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

直播興起的商機(jī)，不僅引發(fā)了普通群眾的熱情，也引起了各地政府的高度重視?！翱h長(zhǎng)來直播”活動(dòng)通過邀請(qǐng)各地縣長(zhǎng)直播，幫助銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路，累計(jì)110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)了直播間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額1.23億元，其中有6819萬元銷售額來自貧困縣。

值得一提的是，抖音電商還通過帶貨培訓(xùn)、平臺(tái)促銷等方式持續(xù)發(fā)力助農(nóng)興農(nóng)。以陜西佛坪縣為例，2020年10月起，抖音電商開始在當(dāng)?shù)貙?duì)農(nóng)民、商家和直播從業(yè)者進(jìn)行電商培訓(xùn)。2021年1月，抖音電商發(fā)起“寶藏鄉(xiāng)村過大年”活動(dòng)，佛坪縣副縣長(zhǎng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品——菌湯包進(jìn)行推廣，一條短視頻帶動(dòng)了數(shù)千件訂單，交易總額超過50萬元。

直播的熱潮不僅在帶貨上，也輻射到了各地的文旅產(chǎn)業(yè)。報(bào)告顯示，2020年抖音的文旅視頻全年總量逾8.8億條，比2019年增長(zhǎng)60%;全年文旅視頻播放量逾9260億次，較2019年增長(zhǎng)約50%。

欲了解更多中國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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