體驗(yàn)式消費(fèi)成為新興消費(fèi)熱點(diǎn) VR行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年6月7日 YeYuJuan來源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 1086 69
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虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)從形態(tài)上打破了2D畫面，突破了人們對(duì)傳統(tǒng)影像的了解，它借助計(jì)算機(jī)生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場(chǎng)景，讓人與自然環(huán)境、人與世界交互，體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界接觸不到的經(jīng)歷。

與真實(shí)的視覺體驗(yàn)不同，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)具有智能化、信息化及前瞻性等特點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)從形態(tài)上打破了2D畫面，突破了人們對(duì)傳統(tǒng)影像的了解，它借助計(jì)算機(jī)生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場(chǎng)景，讓人與自然環(huán)境、人與世界交互，體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界接觸不到的經(jīng)歷。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到來

近年來，沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)方式讓越來越多的家長(zhǎng)和孩子著迷：身臨其境，仿佛置身其中，卻也置身其外。一份《90后人群消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，90后人群敢于花錢，普遍重視品質(zhì)與服務(wù)，對(duì)新鮮事物充滿好奇，追求個(gè)性化、多樣化以及體驗(yàn)式消費(fèi)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到來。

一些85后、90后年輕家長(zhǎng)更重視消費(fèi)體驗(yàn)獲得的價(jià)值以及與孩子的相處模式，他們的帶娃方式也由原來的給孩子買吃穿為主轉(zhuǎn)向以興趣為核心的體驗(yàn)式消費(fèi)。各類VR體驗(yàn)館有遍地開花之勢(shì)，不僅一些商場(chǎng)會(huì)擺放VR座椅，讓消費(fèi)者體驗(yàn)刺激的過山車，還有網(wǎng)紅VR體驗(yàn)館提供大型多人互動(dòng)的VR游戲體驗(yàn)，如射擊、運(yùn)動(dòng)、競(jìng)速、冒險(xiǎn)、密室逃脫等各類游戲。

VR游戲行業(yè)前景分析

目前很多企業(yè)還是更多關(guān)注感官體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官施加影響，也有的會(huì)強(qiáng)調(diào)親情、友情、愛情等情感的體驗(yàn)，還有的通過激發(fā)消費(fèi)者的好奇心、吸引消費(fèi)者參與其中進(jìn)行互動(dòng)、加入品牌社群等方式尋求更全面的體驗(yàn)感受。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨增速放緩、格局固化、創(chuàng)新力不足等問題，而VR天然與游戲行業(yè)高度契合，其所帶來的全新模式，將徹底顛覆游戲行業(yè)以及消費(fèi)者對(duì)游戲的玩法。VR游戲作為VR行業(yè)中最熱門的話題之一。過去的各種動(dòng)漫和科幻小說也讓眾人對(duì)VR游戲有了更多的期待，游戲能將VR的沉浸式體驗(yàn)和穿越感發(fā)揮到淋漓盡致。游戲的體驗(yàn)感成為游戲用戶最迫切的需求，而深度的游戲用戶更傾向游戲內(nèi)容與個(gè)人感覺的交互性。過去一些簡(jiǎn)單的操作玩法以及低質(zhì)的游戲感受已成為游戲用戶的痛點(diǎn)。

PC游戲與移動(dòng)游戲是目前我國(guó)游戲市場(chǎng)份額最大的兩塊蛋糕，它們經(jīng)過穩(wěn)定的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸體現(xiàn)出“內(nèi)容為王，渠道為主”的特點(diǎn)，正因如此，PC游戲與移動(dòng)游戲?yàn)閂R游戲提供了強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)與細(xì)分領(lǐng)域。

虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)

據(jù)悉，VR、AR等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義，將大力推動(dòng)涵蓋上下游的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于VR、AR技術(shù)的普及，以及與各行業(yè)的融合發(fā)展，有望形成“VR+”“AR+”的新趨勢(shì)。

分析顯示,2018年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模超過800億元人民幣，同比增長(zhǎng)159%。其中，VR整體市場(chǎng)超過680億元，AR整體市場(chǎng)超過120億元。預(yù)計(jì)2019-2022年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過70%，VR占據(jù)主體地位，AR增速顯著。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，終端器件領(lǐng)域市場(chǎng)份額占據(jù)首位，內(nèi)容應(yīng)用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，其中工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將由2018年的8%升值2020年19%。未來五年中，VR市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過80%。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)會(huì)成為全球最大的VR市場(chǎng)，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到790.2億元。

欲了解VR行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)VR行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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