70%消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買(mǎi)成人用品 線上情趣用品占據(jù)市場(chǎng)57%的份額

• 2021年6月15日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 681 40
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從整體上看，情趣用品市場(chǎng)正在擴(kuò)大，也是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而未來(lái)可能也成為大家生活的一部分，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

成人用品行業(yè)已擁有超過(guò)1000億的市場(chǎng)規(guī)模

現(xiàn)在許多國(guó)人思想觀念比較重，對(duì)于性話(huà)題和男女關(guān)系相對(duì)保守。因此，對(duì)于情趣用品這一話(huà)題，很多人難以接受，這就導(dǎo)致了國(guó)外情趣用品非常火爆，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻一直沒(méi)有打開(kāi)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們觀念的轉(zhuǎn)變，關(guān)于兩性和情趣用品的話(huà)題逐漸增多。人們對(duì)情趣用品的消費(fèi)和理解也在慢慢改變。除了觀念的轉(zhuǎn)變，第三個(gè)人口高峰已經(jīng)進(jìn)入青春期、婚戀期。家庭小型化和晚婚晚育也創(chuàng)造了更多的兩性私密空間和時(shí)間，這直接導(dǎo)致了情趣用品需求的增長(zhǎng)。

實(shí)際上，成人用品行業(yè)在我國(guó)發(fā)展的這幾十年來(lái)，規(guī)模一直在逐漸擴(kuò)大。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年，該行業(yè)的已經(jīng)擁有超過(guò)1000億的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)接下來(lái)的幾年，將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)下去。

在情趣用品的消費(fèi)中，年輕人占據(jù)了主要的部分，但隨著觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中年人群尤其是45歲以上人群的消費(fèi)比例也在不斷上升。從整體上看，情趣用品市場(chǎng)正在擴(kuò)大，也是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而未來(lái)可能也成為大家生活的一部分，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

線上情趣用品占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)57%的份額

與此同時(shí)，我國(guó)電商的迅速崛起，使得人們購(gòu)買(mǎi)情趣用品具有了私密性，大量的人們對(duì)情趣用品的需求得到了滿(mǎn)足。就這樣，中國(guó)的情趣用品市場(chǎng)近年來(lái)變得越來(lái)越火爆。無(wú)論是已婚夫婦還是單身人士，他們對(duì)情趣用品的需求都在增長(zhǎng)。其中，面向產(chǎn)品來(lái)看，女性情趣用品占比高達(dá)80%。也就是說(shuō)，無(wú)論是男性還是女性購(gòu)買(mǎi)者，他們消費(fèi)的大部分都是女性消費(fèi)品。因此，在中國(guó)的性用品市場(chǎng)上，面向產(chǎn)品來(lái)看，單單從供給端來(lái)看，女性的“貢獻(xiàn)”要比男性大。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1至4月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額高達(dá)3.07萬(wàn)億元左右，較上年上漲了約27.6%。

可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受消費(fèi)者的喜愛(ài)了，畢竟對(duì)比線下購(gòu)物來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不僅購(gòu)買(mǎi)方便、節(jié)約時(shí)間，最重要的是隱私性比較高，因此也讓不少行業(yè)因?yàn)殡娚潭畈l(fā)展，其中之一，就是成人用品行業(yè)。

線上情趣用品占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)57%的份額，其普遍利潤(rùn)維持在10%左右，就算暴利行業(yè)遇到大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上線的商家不得不與自己的同行進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，目前所有的品牌在線上都有自己的直營(yíng)店鋪，導(dǎo)致多少的商家無(wú)法存活。無(wú)人售貨機(jī)占據(jù)38%的份額，但利潤(rùn)可維持到70%-100%，傳統(tǒng)售貨機(jī)達(dá)到了隱秘、低調(diào)”，消費(fèi)者沒(méi)得討價(jià)還價(jià)，避免了同行相互殺價(jià)。

成人用品行業(yè)利潤(rùn)十分可觀

2020年，消費(fèi)者群體中有70%選擇在線上購(gòu)買(mǎi)成人用品，僅有不到30%選擇線下消費(fèi)，因此，線上發(fā)展才會(huì)如此之迅速。預(yù)計(jì)2021年，成人用品行業(yè)的線上市場(chǎng)規(guī)?；蛟S將超過(guò)600億元，成為名副其實(shí)的“朝陽(yáng)行業(yè)”。這和成人用品注重“隱私性”有一定的關(guān)系。從天眼查數(shù)據(jù)來(lái)看，光是2020年上半年，成人用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)就超過(guò)2.9萬(wàn)家。

此外，該行業(yè)不僅擁有發(fā)展?jié)摿?，其行業(yè)利潤(rùn)也是非?？捎^的，可以稱(chēng)得上是“暴利行業(yè)。中研普華報(bào)告顯示，該行業(yè)的渠道商毛利甚至可以高達(dá)100%，就連線上市場(chǎng)也可達(dá)到50%。

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