每日優(yōu)鮮與騰訊合作共建社區(qū)零售數(shù)智化未來 生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2021年6月21日 ZhouJiaLiang來源：金融界 鳳凰網(wǎng) 騰訊 搜狐 727 43
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近日，每日優(yōu)鮮展示了其基于智慧零售網(wǎng)絡(luò)RAIN的零售云產(chǎn)品。未來，還將在此基礎(chǔ)上依托騰訊智慧零售的生態(tài)體系，為以中小商超為主的傳統(tǒng)零售商提升數(shù)字化運營能力，共建社區(qū)零售數(shù)智化未來。

每日優(yōu)鮮攜手騰訊共建社區(qū)零售數(shù)智化未來

近日，每日優(yōu)鮮展示了其基于智慧零售網(wǎng)絡(luò)RAIN的零售云產(chǎn)品。未來，還將在此基礎(chǔ)上依托騰訊智慧零售的生態(tài)體系，為以中小商超為主的傳統(tǒng)零售商提升數(shù)字化運營能力，共建社區(qū)零售數(shù)智化未來。作為公司戰(zhàn)略的重要一步，每日優(yōu)鮮零售云業(yè)務(wù)旨在通過智能全渠道營銷、智能供應(yīng)鏈管理和門店到家能力，賦能社區(qū)零售參與者，幫助他們以數(shù)字化方式快速啟動并高效運營自身業(yè)務(wù)。

每日優(yōu)鮮赴美上市

美國東部時間6月8日，每日優(yōu)鮮正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交F-1招股說明書，計劃以“MF"為證券代碼在納斯達克掛牌上市，或成“社區(qū)零售數(shù)字化第一股”，摩根大通、花旗、中金、華興擔(dān)任每日優(yōu)鮮本次IPO的聯(lián)席主承銷商。

據(jù)預(yù)計2021年每日優(yōu)鮮銷售額將達到1000億。此前，每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁曾斌在接受媒體采訪時透露，每日優(yōu)鮮2018年銷售額約為100億，這意味著每日優(yōu)鮮在3年內(nèi)實現(xiàn)銷售額的10倍增長。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展孕育了生鮮電商

生鮮商超行業(yè)是一個巨大的消費市場，而在巨頭連鎖及電商的夾擊下，中小型便利店若想擁有立足之地，便要從自身的管理、服務(wù)做起。而在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時代下，智慧超市勢必是未來趨勢的產(chǎn)物，也極可能是中小型便利店未來形式。近幾年，中國連鎖行業(yè)發(fā)展勢頭良好，競爭也很激烈，整體業(yè)已進入資本經(jīng)營的規(guī)?；l(fā)展階段。目前在全國已形成較大規(guī)模的連鎖型企業(yè)有上海華聯(lián)、聯(lián)華、農(nóng)亡商超市公司、北京伍富連鎖公司、福建華榕連鎖公司，廣東美佳超市公司，深圳萬佳百貨有限公司等。這些連鎖企業(yè)規(guī)模效益明顯，市場份額小斷擴大。規(guī)?；奶嵘紫染捅憩F(xiàn)在連鎖企業(yè)間聯(lián)合、兼并、重組活躍，企業(yè)并購步伐加快，通過并購來實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)擴張和資本擴張，逐漸進入資本時代。

此外，對于超市而言，高端的零售體驗即將到來。高端超市更加注重“效率”和“體驗”的融合,小業(yè)態(tài)更具生命力，在賣場的效率，在體驗上做的更高。而高端超市強勁的趨動力主要源于兩點：第一，中國持續(xù)上行的經(jīng)濟勢態(tài)，第二，趨高的消費習(xí)慣和區(qū)優(yōu)的消費結(jié)構(gòu)讓高端超市依然有著固定的消費群體。

隨著高科技電子技術(shù)的運用，零售商會越來越多地考慮讓消費者無時無刻的參與購買。比如我們在逛社交平臺或是在看電視時，看到自己喜歡的產(chǎn)品圖片，隨時可以點擊進行購買，而無須進入電商平臺或是商城，生鮮商超購物與生活無縫連接。

生鮮電商現(xiàn)有前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門店、社區(qū)拼團等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團合作參與生鮮市場布局。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。總體來來說，生鮮電商的用戶更關(guān)心便捷生活、旅游出行、運動健康、電子商務(wù)和綜合資訊等移動媒介App，其中最喜愛便利超市類、家政服務(wù)類、攻略類等的App。

國內(nèi)生鮮電商市場巨大

數(shù)據(jù)顯示2015年到2019年，國內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模從497億元增長到2796億元，2020年更是達到了4584.9億元。截止2020年10月，我國生鮮電商主體1.68萬家，融資額達到33起。

2025年生鮮到家規(guī)模將達到1萬億

根據(jù)預(yù)計，2025年生鮮到家規(guī)模將達到1萬億。2025年，最年輕的90后正值25歲，90后和80后人群年齡在25歲-45歲之間，屬于強互聯(lián)網(wǎng)屬性人群，將占到生鮮購買主力的一半;60后、70后年齡在45歲-65歲之間，屬于弱互聯(lián)網(wǎng)屬性人群;40后、50后退出購買主力，00后跑步進場。整體消費購買力人群中，具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的人群存量過半，增量為100%。屆時生鮮會是電商滲透率最高的品類。

想要了解更多生鮮電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國生鮮電商行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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