美國電視市場第2季度衰退 中國衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年6月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1321 86
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美國電視市場在第2季度出現(xiàn)環(huán)比衰退，4月份出現(xiàn)了較大的環(huán)比下滑，銷售量293萬臺，較3月份的391萬臺大幅下降25.1%，5月份繼續(xù)下降到255萬臺，預(yù)計(jì)6月份小幅下降到230萬臺。

美國電視市場第2季度衰退

美國電視市場在第2季度出現(xiàn)環(huán)比衰退，4月份出現(xiàn)了較大的環(huán)比下滑，銷售量293萬臺，較3月份的391萬臺大幅下降25.1%，5月份繼續(xù)下降到255萬臺，預(yù)計(jì)6月份小幅下降到230萬臺。

2021年全球電視出貨量預(yù)估將達(dá)2.23億臺，年成長3.1%，整體市況除了將延續(xù)去年宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所帶動的購買力，還有新興國家需求逐漸成長的押注。此外，2020年歐洲杯足球賽以及東京奧運(yùn)將遞延至今年夏天舉辦，不論是否開放現(xiàn)場觀賽，皆有助于推升電視的需求。然而，電視面板價(jià)格從去年六月起漲至今仍持續(xù)走揚(yáng)，加上整機(jī)組裝所使用的IC零組件也受到晶圓廠產(chǎn)能排擠而供應(yīng)吃緊，價(jià)格連番大漲，其中指標(biāo)性尺寸32寸的價(jià)格漲幅高達(dá)134%。

TrendForce進(jìn)一步指出，從品牌廠來看，面板漲勢將使向來以低價(jià)取量的品牌和二、三線小品牌要獲取足夠的資源愈趨困難，自去年開始出貨量即逐步下降。反觀大品牌不論在面板資源或是材料獲取，因?yàn)檎w需求量大且穩(wěn)定，因此較易獲得優(yōu)先采購權(quán)。觀察去年前五大電視品牌市占率，三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成，今年預(yù)期將進(jìn)一步提升至62%，品牌大者恒大的趨勢越來越明顯。

隨著LCD面板價(jià)格大幅調(diào)漲，為了確保獲利以及因應(yīng)成本上揚(yáng)，品牌開始微幅調(diào)漲個別區(qū)域的產(chǎn)品零售價(jià)格，但若面板漲幅完全轉(zhuǎn)嫁至零售價(jià)格恐將抑制終端需求，故僅能以緩漲替代急漲。值得注意的是，若面板目前供不應(yīng)求的情況未來仍未有改善，面板價(jià)格也難以在短期間停漲，意即品牌的第二季獲利空間將面臨壓力。

面板價(jià)格已連續(xù)12個月(2020年6月至2021年5月)上漲。整機(jī)廠商和OEM、ODM廠商都達(dá)到一定程度的虧損，因此將逐漸控制采購訂單。

中國的新產(chǎn)能逐步增加，包括華星光電的T7 Gen10.5 TFT LCD廠、HKC Display的H5 Gen8.6 TFT LCD廠，以及現(xiàn)有產(chǎn)線擴(kuò)建后的增量產(chǎn)能。(如京東方、華星、SIO等的Gen10.5 面板廠均在進(jìn)行既有產(chǎn)能擴(kuò)張的計(jì)劃)。元器件短缺問題逐步解決。新的元器件產(chǎn)能(玻璃熔爐、晶圓代工)正在加緊建設(shè)。

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