在傳統(tǒng)護(hù)膚品牌升級(jí)的同時(shí)，新銳美妝品牌也勢(shì)頭迅猛。美妝仍然是時(shí)尚行業(yè)內(nèi)中國品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的賽道。
日前，2021年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單在北京發(fā)布。從這份榜單上看，美妝仍然是時(shí)尚行業(yè)內(nèi)中國品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的賽道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、華熙生物、完美日記5個(gè)國產(chǎn)護(hù)膚品牌上榜，品牌總價(jià)值達(dá)507.66億元人民幣，無論是品牌數(shù)量還是總價(jià)值都創(chuàng)下新高，并涉及了日化、護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
其中，百雀羚和自然堂在經(jīng)過多年培育之后，已經(jīng)逐漸成為具備一定國際知名度的品牌，在英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)近日發(fā)布的“全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續(xù)三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了連年增長(zhǎng)。
在傳統(tǒng)護(hù)膚品牌升級(jí)的同時(shí)，新銳美妝品牌也勢(shì)頭迅猛。華熙生物和完美日記在今年首次登上該榜單，但實(shí)際上華熙生物旗下的潤(rùn)百顏、夸迪等品牌早已在線上創(chuàng)下亮眼成績(jī)。而成立僅5年的完美日記，已經(jīng)成為中國美妝在美國上市的第一股，是行業(yè)近年來的現(xiàn)象級(jí)品牌。
雖然2020年化妝品行業(yè)受到影響，但卻成為率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在2020年6月份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復(fù)蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業(yè)整體仍處于上漲。
疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國市場(chǎng)，紛紛加大投入。
全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。
在全球范圍來看，中國化妝品市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。
眼下，對(duì)各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和未來發(fā)展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動(dòng)和大力度的促銷欲牢牢抓住這個(gè)市場(chǎng)。
欲了解化妝品行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。
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