近日，加拿大鵝計劃 2021 年底停止購買動物皮毛，最晚到 2022 年底停止生產(chǎn)動物毛皮的服裝。加拿大鵝的羽絨服非常火爆，號稱 " 御寒神器 "，自稱世界上最溫暖的羽絨服，可御寒零下 30 度的低溫。截至 2021 年 3 月 28 日的第四季度內(nèi)，加2
近日，加拿大鵝計劃 2021 年底停止購買動物皮毛，最晚到 2022 年底停止生產(chǎn)動物毛皮的服裝。加拿大鵝的羽絨服非?；鸨柗Q " 御寒神器 "，自稱世界上最溫暖的羽絨服，可御寒零下 30 度的低溫。截至 2021 年 3 月 28 日的第四季度內(nèi)，加拿大鵝銷售額 2.088 億加元，同比增長 48.2%，凈利潤 290 萬加元，同比增長 16.0%。其中，加拿大鵝 DTC 渠道銷售額 1.72 億加元，同比增長 50.8%，主要得益于電子商務(wù)和中國內(nèi)地強勁銷售表現(xiàn)的推動，另外電子商務(wù)收入大漲 123.2%，中國內(nèi)地收入上漲 101.4%。
中國羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。Moncler和CanadaGoose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。相對服裝行業(yè)，占據(jù)一席之地的羽絨服行業(yè)發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。未來羽絨服市場行情如何?
據(jù)淘寶剛剛發(fā)布的今冬首份“取暖冷知識”報告顯示，近期成交的羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克。淘寶上南北方消費者購買羽絨服的重量厚度也大致遵循羽絨服202克線往北厚度遞增，平均厚度為252克，往南逐步遞減，平均厚度為149克。換作往年，羽絨服202克分界線基本和秦嶺淮河線大致重合。而今年，受到最強寒潮的影響，這條南北方羽絨服厚度分界線首次出現(xiàn)了大面積南移。2019年杭州人購買的羽絨服平均充絨量為134克，2020年猛增到197克，增長了63克，增長了47%。
天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登羽絨服登封系列售價5800元9人付款，售價8800元4人付款，售價最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時，蘇寧易購波司登官方旗艦店上，萬元羽絨服處于下架狀態(tài)，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無人購買。
羽絨服門店的這些高端羽絨服也出現(xiàn)了“滯銷”。各地多家波司登門店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問津，1500元以下的中端系列產(chǎn)品賣得比較好。
國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前羽絨服已經(jīng)達到了6000萬件。特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)毫無優(yōu)勢可言，急需轉(zhuǎn)變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。
中國羽絨制品國內(nèi)市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨服普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業(yè)，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨服生產(chǎn)和出口大國，而且將成為羽絨制品消費大國，消費的擴大必然會進一步推動羽絨工業(yè)的大發(fā)展。
目前羽絨服市場呈現(xiàn)以下五大特點：一是市場競爭更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場建設(shè);三是重點地區(qū)直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費群體，高檔、高價位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點，國內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場挺進，努力提高羽絨服產(chǎn)品的附加值，提高售價，避免低價競爭和不理性競爭。
據(jù)了解，今年冬天很多南方的小伙伴都準備好了加厚的羽絨服，那么羽絨服商家銷售情況如何?數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。首先因為中國有豐富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬噸，占世界產(chǎn)量的2/3。其次我國羽絨服工業(yè)有雄厚的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，目前已走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路。
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