據了解，低度酒是處于酒和飲料之間的一種產品，品牌黏性比飲料強，但比啤酒弱。資本青睞低度酒的原因在于低度酒的市場需求量很大，首先低度酒的攝入人群更廣，涵蓋了女性和年輕人;其次低度酒的消費場景也在擴大，包括加班、獨處、聚會等場景;再次，目前輕度社交場合的
近日，百事可樂提交的商標申請顯示，其計劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料，同時還尋求在啤酒、含酒精的水果雞尾酒等品類中注冊品牌名。而剛在不久前，可口可樂中國首次推出托帕客硬蘇打氣泡酒;農夫山泉也剛于5月發(fā)布了其首款米酒+氣泡酒產品TOT氣泡飲。
目前，市場上的低度酒除了傳統(tǒng)的江小白梅見、RIO雞尾酒之外，還有大批來自新銳品牌的產品，如醉鵝娘旗下的獅子歌歌、三只松鼠旗下的喜小雀、貝瑞甜心、蘭舟、馬力噸噸、利口白、走豈清釀、有時果酒等。低度酒市場風頭正勁。
據了解，低度酒是處于酒和飲料之間的一種產品，品牌黏性比飲料強，但比啤酒弱。目前市場上的低度酒多指果酒、預調酒、米酒、氣泡酒等。相關數據顯示，今年天貓“6·18”期間，低度酒的銷售額同比增幅超過了90%，其中果酒和梅子酒兩類產品同比增幅分別為100%和200%。
資本緣何青睞低度酒?資本青睞低度酒的原因在于低度酒的市場需求量很大，首先低度酒的攝入人群更廣，涵蓋了女性和年輕人;其次低度酒的消費場景也在擴大，包括加班、獨處、聚會等場景;再次，目前輕度社交場合的低度酒滲透度已經較高。
我國目前低度酒市場規(guī)模大概約為150億-200億元，相對于啤酒6000億元的市場規(guī)模仍有顯著差距，低度酒市場僅占到啤酒市場的3%。對比低度酒市場較為成熟的日本，這一比例能達到30%，可見我國低度酒市場發(fā)展空間巨大。此外，國內低度酒市場將呈現出本土品牌占主導地位、女性消費力崛起，飲酒比例持續(xù)上升以及獨居文化產生的“小酌”需求普遍等特征。
網易數讀4月底發(fā)布的《當代年輕人輕飲酒調查報告》顯示，輕飲酒是當代年輕人鐘愛的飲酒狀態(tài)，占比超過8成，其中，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。年輕消費者的崛起，正在為低度酒市場拉開一個缺口。天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢報告》顯示，截至去年11月，梅酒品類增幅為90%，預調雞尾酒與果酒品類的增幅為50%，拉動品類增長的是近70%的購買人數的增長。此外，果酒和預調酒是天貓增長最快的酒品類，去年實現約300%的高速增長。
低度酒市場目前存在的最大問題是產品同質化、營銷場景同質化。通過優(yōu)質廣告營銷來脫穎而出，挖掘出與消費者的情感共鳴點，先拿下一小群人，再逐漸擴大消費群體，鞏固自己的市場，才是品牌建立品牌力和品牌效應的關鍵。
酒類行業(yè)的發(fā)展趨勢是輕飲和健康飲酒。以此來看，低度酒是符合年輕消費群體消費行為習慣的，發(fā)展前景很好。但低度酒的品牌與市場運營并非單純降度那么簡單，需要有對目標群體的精準定位、對消費心理的準確把握、對消費場景的洞察與營造、對消費價值的重塑與構建。
欲了解低度酒行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國低度酒行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2021-2025年中國椰汁行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
未來30年的經濟社會發(fā)展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...
查看詳情
2021年平板電腦和筆記本電腦總收益上漲2020年，平板電腦和筆記本電腦的總收益同比增長25%，并將在2021年再增長17%。...
隨著人們生活條件的逐日提高，交通事業(yè)也迎來快速發(fā)展，據公安部統(tǒng)計，截至2021年6月，全國機動車保有量達3.84億輛，4...
近兩年商用車后市場風起云涌，國六上市、環(huán)保壓力、主機廠售后市場布局等因素，讓后市場當中的維修企業(yè)迷失了方向。 ...
臺積電2021年第二季度凈利潤48億美元全球芯片代工第一大廠臺積電發(fā)布了2021年第二季度財報(截至到2021年6月30日)。3...
陜西潼關縣與美團簽約近日，陜西省渭南市潼關縣人民政府與美團正式簽約，用數字化給出了“解題”思路。根據協(xié)議，美團...
高爾夫行業(yè)前景現狀如何?未來高爾夫行業(yè)投資趨勢怎么樣?在中國，高爾夫除了用地方面的限制外，國內高爾夫的很多人對“...
2021年低度酒市場調研及低度酒行業(yè)報告分析 
研究院服務號
中研網訂閱號