數(shù)字營銷推動阿膠產(chǎn)品快速增長 2021阿膠市場份額占比及投資前景分析

• 2021年7月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1107 71
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2019年我國阿膠的產(chǎn)能達(dá)10000噸，2013-2019年我國阿膠行業(yè)的產(chǎn)能年均復(fù)合增長率為4.91%。2020年受新冠疫情的影響，預(yù)計阿膠產(chǎn)能與2019年基本持平。

近年來我國宏觀經(jīng)濟(jì)總體保持增長態(tài)勢，居民收入水平持續(xù)提高，為營養(yǎng)保健品消費(fèi)需求的增長提供了保障，使得業(yè)內(nèi)企業(yè)通過不斷激發(fā)潛在需求謀求市場拓展成為可能。

阿膠含有18種氨基酸及27種微量元素，其中鐵、銅、鋅含量較高。作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。當(dāng)前，我國阿膠行業(yè)發(fā)展前景如何?

隨著國家“健康中國”戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，以及醫(yī)療改革進(jìn)入攻堅期，藥品招標(biāo)降價、醫(yī)?？刭M(fèi)已成為新常態(tài)，未來醫(yī)藥行業(yè)增速仍將受到多重因素制約，現(xiàn)有市場格局將發(fā)生深刻變革，但擁有優(yōu)質(zhì)治療性藥物的制造企業(yè)仍具有良好發(fā)展空間。

阿膠原材料市場供給

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國驢期末存欄量快速下降，其中2016年將幅最大，達(dá)24.3%，截至2019年末我國驢期末存欄量已近下降至260.07萬頭，與2009年相比下降了51.87%。

根據(jù)中國驢聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年驢屠宰量約為30萬頭，較2018年減少4萬頭，下降11.7%左右。

受中國阿膠行業(yè)生產(chǎn)需求的影響，加之中國本土養(yǎng)殖驢總數(shù)的下滑，中國成為全球驢皮的主要進(jìn)口國。全球驢皮的供應(yīng)量遠(yuǎn)不及驢皮需求量，據(jù)相關(guān)組織測算，中國本土每年驢皮供應(yīng)量僅為需求量的1/6，因此中國需要從全球大量進(jìn)口驢或驢皮。

經(jīng)測算，2019年我國阿膠的產(chǎn)能達(dá)10000噸，2013-2019年我國阿膠行業(yè)的產(chǎn)能年均復(fù)合增長率為4.91%。2020年受新冠疫情的影響，預(yù)計阿膠產(chǎn)能與2019年基本持平。

阿膠行業(yè)市場份額

目前，我國阿膠行業(yè)中排名前列的生產(chǎn)制造企業(yè)大多位于山東地區(qū)，如東阿阿膠、福牌阿膠、東方阿膠等，據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前山東作為阿膠的地道產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占據(jù)全國的70%。

從年報數(shù)據(jù)看，東阿阿膠2020年第四季度收入提升明顯，歸屬上市公司凈利潤持續(xù)改善，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.69億元，環(huán)比增長44.87% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤 0.64億元，環(huán)比繼續(xù)增長。2021年，公司以東阿基地為核心實(shí)施驢產(chǎn)業(yè)鏈養(yǎng)殖環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)突破，推動產(chǎn)業(yè)鏈上養(yǎng)殖環(huán)節(jié)技術(shù)迭代升級，圍繞提升養(yǎng)殖效益，解決存在的懷孕率低、驢駒成活率低等技術(shù)難題。

數(shù)字營銷推動阿膠產(chǎn)品快速增長

近年來，主要阿膠品牌開始布局?jǐn)?shù)字營銷，2020年受新冠疫情的影響，阿膠產(chǎn)品線下銷售渠道受到一定的沖擊，而線上渠道銷售卻在直播電商、社交電商等數(shù)字營銷推動下快速增長。

以東阿阿膠為例，2020 年東阿阿膠開始推廣銷售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正式進(jìn)軍線上市場，在年輕消費(fèi)者較多的線上銷售平臺，隨著今年眾多微信朋友圈、線上視頻網(wǎng)站廣告的推出，東阿阿膠產(chǎn)品銷售總額高速增長。2020年上半年，天貓平臺東阿阿膠塊銷售總額已達(dá)到1.02億元，同比增長109%。

預(yù)計到2022年我國阿膠保健品市場規(guī)模將達(dá)到443億元，同比2016年增長43%。

中研普華研究院撰寫的阿膠行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對阿膠行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來阿膠行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年阿膠市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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