Netflix進(jìn)軍手游 手機(jī)游戲市場深度全景調(diào)研

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：ZAKER 搜狐 騰訊 562 31
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據(jù)國外媒體報道，周二，Netflix 在第二季度收益報告中透露，在向游戲領(lǐng)域擴(kuò)張的初期階段，公司將以手游為起點，并包含在用戶的 Netflix 訂閱服務(wù)中。Netflix 稱，將先推出智能機(jī)和平板電腦游戲，但不排除在未來推出主機(jī)級游戲。而就在幾天前，該公司宣布聘請前 EAO

據(jù)國外媒體報道，周二，Netflix 在第二季度收益報告中透露，在向游戲領(lǐng)域擴(kuò)張的初期階段，公司將以手游為起點，并包含在用戶的 Netflix 訂閱服務(wù)中。Netflix 稱，將先推出智能機(jī)和平板電腦游戲，但不排除在未來推出主機(jī)級游戲。而就在幾天前，該公司宣布聘請前 EA 和 Oculus 高管 Mike Verdu 負(fù)責(zé)其游戲業(yè)務(wù)。

在 Netflix 正式進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)之際，其本身的增速呈放緩趨勢。在 4 月至 6 月期間，Netflix 在全球新增訂戶 150 萬。但在此期間，他們在美國和加拿大損失了 43 萬用戶，而去年同期 Netflix 在全球增加了 1000 萬新訂戶。不過，財報顯示公司在 2021 財年第二財季營收為 73.42 億美元，同比增長 19.4%，凈利潤為 13.53 億美元，同比大增 87.9%。

2020年移動游戲用戶支出突破1000萬

2020年，應(yīng)用的用戶支出為1430億美元，其中有1000億美元花在游戲上。在下載量方面，用戶下載的移動應(yīng)用中有36%是游戲，游戲下載量達(dá)800億次，其增速比各類應(yīng)用整體下載量增長高出2.5倍。此外，2020年，用戶在移動游戲上花費的時間為2960億小時，與2019年的2220億小時相比增長了35%。

國產(chǎn)游戲仍占主導(dǎo)

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年，中國、美國、日本、韓國、英國、德國全球TOP6移動游戲市場流水已占據(jù)了全球市場近9成份額，這一比例仍有不斷擴(kuò)大的趨勢，中國企業(yè)創(chuàng)造的流水也主要集中于這6個市場。

盡管受到其他國家的追趕，中國騰訊出品的PUBG MOBILE仍排在全球移動游戲流水的榜首，其次是中國網(wǎng)易的荒野行動、中國莉莉絲的萬國覺醒和美國動視的使命召喚。

2020年，各國國產(chǎn)的移動游戲在全球重要市場中均有較高流水增表現(xiàn)，增長率最低的市場增長率仍達(dá)3成。除疫情因素外，國產(chǎn)移動游戲的高質(zhì)量與高數(shù)量的輸出，成為國產(chǎn)移動游戲獲得高增長的關(guān)鍵。

此外，結(jié)合2019年狀況，國產(chǎn)移動游戲在美國、日本、英國、德國市場呈現(xiàn)出連續(xù)兩年的高增長勢頭，在2019年基數(shù)下，流水增量更為可觀。

2020年，全球各重要市場的流水TOP100中，中國和韓國發(fā)行商的數(shù)量均在上升，2020年中國移動游戲發(fā)行商增加6個到達(dá)37個，韓國增加5個到達(dá)28個。從整體來看，全球移動游戲市場流水TOP100中國產(chǎn)移動游戲發(fā)行商數(shù)量中屬中國最多。

越來越多的企業(yè)通過各自差異化打法獲取自身競爭優(yōu)勢，以立足市場。而從產(chǎn)品數(shù)量來看，進(jìn)入下列各市場流水TOP100的國產(chǎn)移動游戲也越來越多，以韓國為例，國產(chǎn)游戲入榜達(dá)34款，這將使得中國發(fā)行商(研發(fā)商)不僅需要與當(dāng)?shù)赜螒蚱髽I(yè)競爭，還要在異國市場與國內(nèi)企業(yè)展開同臺競爭。

整體來看，中國在全球移動游戲市場流水TOP100國產(chǎn)移動游戲數(shù)量中排名第一，在上榜的2020年游戲數(shù)量有所下降，而日本、韓國、英國和德國的上榜移動游戲數(shù)量均有所上升。說明中國在全球移動游戲的產(chǎn)品研發(fā)能力正在受到后來者的追趕。

手機(jī)游戲市場現(xiàn)狀分析

近年來，我國移動網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊。

游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網(wǎng)民主要的娛樂方式之一。2019年以來，多款具有創(chuàng)新性和開拓性的移動類游戲獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和市場的青睞，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)推陳出新、健康發(fā)展起到了激勵作用，移動游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分行業(yè)。

近年來，多款針對Z世代的年輕向游戲廣受青睞，題材上多以二次元、乙女向為主。日本動漫、游戲陪伴了Z世代的成長，也讓Z世代們對二次元文化有著較高的理解與接受度，并成為強勁的二次元消費者。到2025年，Z世代群體手游市場將超2000億元。預(yù)計在2021年-2022年，以Z世代為核心的游戲市場規(guī)模將超過傳統(tǒng)游戲市場。

根據(jù)Bilibili預(yù)測，2023年Z世代對中國線上娛樂市場規(guī)模貢獻(xiàn)占比將達(dá)到66%，對應(yīng)市場空間達(dá)8791.2億元。

想要了解更多手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國手機(jī)游戲市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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