近幾年，外國人看中國網(wǎng)文正在成為一個新潮流。實際上，中國網(wǎng)文走向世界，老外喜歡看中國武俠、玄幻小說，并不是件新鮮事。目前網(wǎng)文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開始整個賽道增長非?？臁ｋS著中國網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺看到了海外市場的潛力。
近幾年，外國人看中國網(wǎng)文正在成為一個新潮流。實際上，中國網(wǎng)文走向世界，老外喜歡看中國武俠、玄幻小說，并不是件新鮮事。目前網(wǎng)文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開始整個賽道增長非常快。
網(wǎng)絡(luò)文學之所以能夠成為國民UGC文化產(chǎn)品，日新月異的科技可謂其發(fā)展第一推動力。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代成長起來的新興企業(yè)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)翻閱形式，當今社會快節(jié)奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺以滿足不同的閱讀需求。
網(wǎng)絡(luò)文學自誕生以來，消費主力人群便以年輕的都市群體為主。隨著網(wǎng)絡(luò)文學二十余年的發(fā)展，其受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00后。
2015年掌閱開始向海外閱讀市場布局，2017年閱文推出海外平臺webNovel(起點國際)。中國作家協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學藍皮書》顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)文學界更加注重國際傳播的方式和質(zhì)量，海外實體出版合作進一步深化，在線閱讀覆蓋用戶持續(xù)擴大，產(chǎn)品布局初具規(guī)模，海外投資外延擴大，網(wǎng)文出海從內(nèi)容傳播走向形成翻譯和原創(chuàng)機制。目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播作品1萬余部，其中，實體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀App用戶達1億多人次，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。
隨著中國網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺看到了海外市場的潛力。App Growing Global發(fā)布的《2021 Q1 泛娛樂&社交應(yīng)用買量分析報告》顯示，中國小說出海買量急劇增加，在全球小說推廣應(yīng)用榜單前20款產(chǎn)品中，有11款是中國出海產(chǎn)品。藍皮書顯示，在線閱讀方面，起點國際全球累計訪問用戶達5400萬，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語、印尼語、印地語、馬來語等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計達3000萬，2020年增長1200萬。掌閱海外閱讀平臺用戶累計已超3000萬，日均閱讀時長超60分鐘。
目前，網(wǎng)絡(luò)文學影視化改編市場持續(xù)繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開始便會在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場仍居于“C位”，IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風險能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統(tǒng)優(yōu)勢類別，新幻想類題材和現(xiàn)實題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。
未來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學IP改編影響力持續(xù)擴大，將覆蓋更多的用戶市場和場景，在拓展網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)品形態(tài)的同時，也將吸引更多改編作品受眾閱讀原著。
網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)新商業(yè)模式
藍皮書認為，網(wǎng)絡(luò)文學在海外已經(jīng)由原來的一般意義上的文學閱讀和消遣，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M的一種新樣式，并形成了一種新的商業(yè)模式。
值得注意的是，對于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學而言，盜版一直是一個難以根治的問題，當網(wǎng)文走出國門，這個問題的復雜性則更是以幾何倍數(shù)上升。此外，翻譯也是制約網(wǎng)文出海的一大難題。藍皮書顯示，從搭建渠道、版權(quán)售出到翻譯作品過程漫長，翻譯成本居高不下。各平臺間尚未建立有效的協(xié)調(diào)機制，共同推進網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播。
欲了解網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。
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