從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以2020-2021連續(xù)季度冰箱線下市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢中足以看出，十字產(chǎn)品的二次增長在持續(xù)五個(gè)季度后進(jìn)入平穩(wěn)期，而到了2021年第二季度，細(xì)分市場的競爭轉(zhuǎn)向了多門產(chǎn)品，其中以法式四門產(chǎn)品競爭最為激烈，TOP5品牌充滿不確定性。
2021冰箱行業(yè)高端化趨勢 2021電冰箱市場銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2021年冰箱市場呈現(xiàn)出了明顯的回暖態(tài)勢，同時(shí)在消費(fèi)升級與行業(yè)升級的合力作用下，高端化趨勢進(jìn)一步凸顯，冰箱行業(yè)步入發(fā)展加速期。在上游和需求的雙引擎驅(qū)動(dòng)之下，高端市場正在強(qiáng)勢崛起。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2021年第一季度，全國冰箱市場全渠道售出674萬臺，銷售額為209億元(同比增長43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬臺，銷售額為263億元(同比下降11.3%)。在2021年上半年中，高端市場的冰箱增長最為明顯，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產(chǎn)品中，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為53.8%。
2021上半年中，3K以下價(jià)格冰箱市占率為11.5%，同比降低3.6%，3-4K價(jià)格冰箱市占率為12.3%，同比降低2.3%，4-5K價(jià)格冰箱市占率為9.3%，同比降低0.9%,6-8K價(jià)格冰箱市占率為17.7%，同比增長0.4%，8-10K價(jià)格冰箱市占率為11.0%，同比增長1.4%，10-15K價(jià)格冰箱市占率為17.8%，同比增長3.1%，15K以上價(jià)格冰箱為11.1%，同比增長3.4%。從數(shù)據(jù)足以看出，高端冰箱產(chǎn)品的市場的銷量表現(xiàn)是極為強(qiáng)勢的。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以2020-2021連續(xù)季度冰箱線下市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢中足以看出，十字產(chǎn)品的二次增長在持續(xù)五個(gè)季度后進(jìn)入平穩(wěn)期，而到了2021年第二季度，細(xì)分市場的競爭轉(zhuǎn)向了多門產(chǎn)品，其中以法式四門產(chǎn)品競爭最為激烈，TOP5品牌充滿不確定性。在2021上半年的法式四門市場中，高端市場強(qiáng)勢崛起，增長兩樣，15K以上價(jià)格產(chǎn)品零收入占比達(dá)到19.3%，而在新品中，15K以上價(jià)格產(chǎn)品零售額占比達(dá)到了53.8%。
鑒于成本壓力高漲，冰箱市場還將持續(xù)承壓。上半年5月起，國常會14天內(nèi)連續(xù)三次點(diǎn)名“大宗商品”哄抬價(jià)格等行為，目前大宗商品價(jià)格維持高位，下降勢頭趨弱。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年度冰箱市場年度總結(jié)報(bào)告，去年我國冰箱市場零售量為3256萬臺，同比下降0.7%，零售額為900億元，同比下降1.4%。一方面，國內(nèi)市場競爭激烈，加之材料成本不斷上漲的壓力;另一方面，海外市場成為冰箱企業(yè)重要的收入支撐。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。
在市場競爭愈發(fā)激烈背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長2%。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年冰箱市場零售量將達(dá)到3321萬臺，同比增長2.5%，零售額為919億元，同比增長3.1%。
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2021年冰箱市場規(guī)模大幅反彈 健康化產(chǎn)品廣受關(guān)注 
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