在線教育廣告減少 已有其他行業(yè)客戶填充 廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來源：新浪 東方財富網(wǎng) 騰訊 787 47
• 繁體

分眾傳媒在互動平臺表示，四月份后受政策影響，公司幾乎已沒有在線教育廣告的投放。公司已披露的二季度業(yè)績指引是在考慮到在線教育廣告投放清零的情況下做的預(yù)估。目前公司客戶結(jié)構(gòu)多元化，其余類型客戶增長態(tài)勢良好，因在線教育廣告減少而空余廣告位已有其他行業(yè)客戶填

分眾傳媒在互動平臺表示，四月份后受政策影響，公司幾乎已沒有在線教育廣告的投放。公司已披露的二季度業(yè)績指引是在考慮到在線教育廣告投放清零的情況下做的預(yù)估。目前公司客戶結(jié)構(gòu)多元化，其余類型客戶增長態(tài)勢良好，因在線教育廣告減少而空余廣告位已有其他行業(yè)客戶填充，目前整體業(yè)績穩(wěn)定。

6月廣告投放持續(xù)回暖

根據(jù)統(tǒng)計，總體上2021 年6 月廣告刊例同比上漲20.7%，環(huán)比下降5.4%，廣告投放持續(xù)回暖。分渠道看，電梯LCD 和電梯海報廣告投放同比保持增長，增幅分別高達48.5%和28.4%;電視和廣播同比均小幅正增長。根據(jù)CTR 媒介智訊，報紙和雜志6 月廣告刊例花費同比分別下降13.1%和12.9%，傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費進一步下降，同減21.7%，其中候車亭、看板、燈箱等廣告類型刊例花費同比減少明顯。

廣告行業(yè)市場分析

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國廣告行業(yè)營業(yè)額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經(jīng)營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發(fā)達國家仍處于較低水平，我國廣告發(fā)展空間巨大。

2020年受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉(zhuǎn)型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業(yè)帶來了不少新的機遇。市場環(huán)境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價值。

廣告往線上發(fā)展

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

近年來，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。新技術(shù)可以實現(xiàn)圖像、聲音和文字等多種信息同時傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現(xiàn)出來，有效地彌補了傳統(tǒng)媒體所欠缺的互動性和精準(zhǔn)性。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。

想要了解更多廣告媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡