“泛知識(shí)”類(lèi)短視頻重在含金量 短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化

• 2021年7月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 278 10
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隨著不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛涉足“泛知識(shí)”類(lèi)短視頻領(lǐng)域，這一賽道日益擁擠，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。“泛知識(shí)”類(lèi)短視頻的方向也許是正確的，但是其能否成功，能否具有可持續(xù)性，關(guān)鍵還是要看其內(nèi)容“含金量”。

短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化

隨著不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛涉足“泛知識(shí)”類(lèi)短視頻領(lǐng)域，這一賽道日益擁擠，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

原因主要有兩方面。一是以?shī)蕵?lè)化為主導(dǎo)的短視頻，讓越來(lái)越多的網(wǎng)友感覺(jué)有點(diǎn)審美疲勞，有的娛樂(lè)類(lèi)短視頻平臺(tái)用戶(hù)量開(kāi)始下滑。二是監(jiān)管層面逐漸趨嚴(yán)，比如，之前大行其道的“吃播”短視頻已經(jīng)在嚴(yán)監(jiān)管之下基本銷(xiāo)聲匿跡，有關(guān)短視頻平臺(tái)急切需要培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

用戶(hù)對(duì)泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容滲透提升明顯

據(jù)悉，泛知識(shí)是去年以來(lái)快手發(fā)力的主要方向，其最新動(dòng)作是6月高調(diào)推出的知識(shí)直播IP“快手新知播”。與其他平臺(tái)相比，快手“創(chuàng)作者友好”的特質(zhì)更為突出。今年，快手為孵化知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者推出了“新知計(jì)劃”，提出了從流量、服務(wù)、變現(xiàn)和影響力四個(gè)維度為知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者提供扶持。除此之外，也有越來(lái)越多的學(xué)者、院士開(kāi)始嘗試在快手上科普，將知識(shí)類(lèi)內(nèi)容與直播進(jìn)行常態(tài)化融合。短視頻內(nèi)容從有趣向有用進(jìn)階，正成為了囊括快手、B站在內(nèi)視頻平臺(tái)的行業(yè)共識(shí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)用戶(hù)主導(dǎo)的市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶(hù)。一方面，內(nèi)容類(lèi)型豐富多彩，用戶(hù)的自由選擇性變強(qiáng);另一方面，在選擇過(guò)程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個(gè)用戶(hù)如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂(lè)信息或者知識(shí)信息，不斷使用分享這些信息，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求，對(duì)“精品”的呼聲越來(lái)越高、黏性越來(lái)越強(qiáng)。

近日，QuestMobile發(fā)布的2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告顯示，2021上半年，隨著短視頻內(nèi)容供給愈加豐富及平臺(tái)生態(tài)的不斷完善，行業(yè)依舊保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。字節(jié)及快手系多產(chǎn)品占據(jù)頭部陣營(yíng)。報(bào)告顯示，截止2021年6月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模排名中，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別占據(jù)前四，極速版增長(zhǎng)明顯，而在短視頻雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)壓力下，其他玩家的用戶(hù)留存面臨挑戰(zhàn)。

“泛知識(shí)”類(lèi)短視頻重在含金量

此外，一個(gè)顯著特征是，短視頻平臺(tái)涵蓋內(nèi)容形式愈加多樣，報(bào)告以泛知識(shí)和短劇領(lǐng)域?yàn)槔?，指出，近幾年?lái)，隨著平臺(tái)陸續(xù)加大對(duì)創(chuàng)作者扶持投入，用戶(hù)對(duì)泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容滲透提升明顯。而微短劇內(nèi)容也因其快節(jié)奏、高信息量且接地氣的主題，成為用戶(hù)碎片化消遣的重要方式。

“泛知識(shí)”類(lèi)短視頻的方向也許是正確的，但是其能否成功，能否具有可持續(xù)性，關(guān)鍵還是要看其內(nèi)容“含金量”。如果沒(méi)有讓受眾滿(mǎn)意的“含金量”，那么可能又是曇花一現(xiàn)。

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