榮耀申請(qǐng)榮耀盲盒商標(biāo) 盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年7月30日 ZhouJiaLiang來(lái)源：網(wǎng)易 騰訊 海外網(wǎng) 1382 91
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天眼查App顯示，近日，榮耀終端有限公司申請(qǐng)注冊(cè)"榮耀盲盒"商標(biāo)，國(guó)際分類為教育娛樂(lè)、通訊服務(wù)等。目前狀態(tài)為商標(biāo)申請(qǐng)中。

天眼查App顯示，近日，榮耀終端有限公司申請(qǐng)注冊(cè)"榮耀盲盒"商標(biāo)，國(guó)際分類為教育娛樂(lè)、通訊服務(wù)等。目前狀態(tài)為商標(biāo)申請(qǐng)中。

95后成為盲盒主要消費(fèi)者

近年來(lái)，盲盒受到年輕人的熱烈追捧。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，只要搜索盲盒，不難發(fā)現(xiàn)銷售者眾多，銷量頗高。某物流平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”盲盒手辦預(yù)售備貨量同比暴增1000%，有報(bào)告顯示，在95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一;95后已成盲盒手辦市場(chǎng)重要消費(fèi)人群，占比近四成。

盲盒火到餐飲圈

近兩年，盲盒已突破潮玩品類，逐步成為了一種營(yíng)銷手段，各個(gè)領(lǐng)域“打不過(guò)就加入”，美妝盲盒、服飾盲盒、博物館文物盲盒等層出不窮，且在餐飲領(lǐng)域也滲透頗深。

比如，2019年8月，瑞幸咖啡曾聯(lián)合美國(guó)知名隨行杯品牌contigo推出鹿角杯，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它，能隨機(jī)獲得一款劉昊然系列盲盒，當(dāng)時(shí)推出之后被搶購(gòu)一空，還使其APP直接癱瘓。

2020年7月1日一早，麥當(dāng)勞高調(diào)上新，推出購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心樂(lè)園餐送70款小黃人盲盒活動(dòng)。

呷哺呷哺之前曾聯(lián)合泰迪熊IP，發(fā)布國(guó)慶檔熱門(mén)電影《攀登者》系列盲盒，顧客在門(mén)店任意消費(fèi)后，加50元即可得到一個(gè)盲盒。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)101億元，且在未來(lái)幾年仍會(huì)持續(xù)高速增長(zhǎng)。潮玩消費(fèi)群體中超六成用戶更加偏好盲盒，超七成中國(guó)盲盒用戶對(duì)購(gòu)買(mǎi)盲盒的使用滿意度給予正面評(píng)價(jià)。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)提升

數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模的比例來(lái)看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預(yù)計(jì)到2023年有望達(dá)到23.03%。分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)圍繞影視、動(dòng)漫、游戲等IP周邊授權(quán)商品的潮玩產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展之中，作為潮玩IP變現(xiàn)的重要載體，盲盒市場(chǎng)將借勢(shì)發(fā)展，并有望逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

年輕群體帶動(dòng)盲盒發(fā)展

年輕群體對(duì)盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購(gòu)買(mǎi)全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費(fèi)力。

仍有問(wèn)題需要解決

在盲盒經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時(shí)，伴隨而來(lái)的一些問(wèn)題也不容忽視。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出，目前盲盒市場(chǎng)存在以下問(wèn)題：商家過(guò)度營(yíng)銷，消費(fèi)者易中套“上癮”;商家涉嫌虛假宣傳，到手貨品與宣傳不符;產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，假劣、“三無(wú)”產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn);消費(fèi)糾紛難以解決，售后服務(wù)亟待改善。

想要了解更多盲盒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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