全球奢侈品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2021中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)人群需求分析

• 2021年7月30日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1223 79
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2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈

全球奢侈品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2021中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)人群需求分析

中國(guó)疫情防控步入常態(tài)化，再加上消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，愈發(fā)成為奢侈品的主陣地。今年5月中旬，據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球奢侈品消費(fèi)遇冷的情況下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額逆勢(shì)上揚(yáng)48%。全球奢侈品牌借助中國(guó)市場(chǎng)迅速恢復(fù)營(yíng)收。

愛馬仕周五發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)127%，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)33%，成為繼路威酩軒和開云之后，又一個(gè)恢復(fù)至疫情前銷售水平的奢侈品巨頭。該公司當(dāng)季經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)逾兩倍，達(dá)到17.2億歐元(約合20億美元)。

其它奢侈品品牌銷售額也在迅速恢復(fù)。7月25日，阿瑪尼發(fā)布的聲明顯示，集團(tuán)2021年上半年的銷售額躍升了34%。該公司沒有給出1-6月的具體總銷售額，但表示其上半年財(cái)務(wù)狀況顯著改善，凈現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)到10.88億歐元。

阿瑪尼似乎已經(jīng)逐漸從去年的銷售低谷中走出。去年，受疫情影響，國(guó)際旅游停擺、商店關(guān)閉，導(dǎo)致全球奢侈品銷售額大幅下降。阿瑪尼集團(tuán)2020年的綜合凈銷售額下降了25%，至16億歐元，其中大部分下降發(fā)生在2020年上半年。該公司去年全年的綜合凈利潤(rùn)為9000萬(wàn)歐元，但營(yíng)業(yè)虧損為2900萬(wàn)歐元。

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)48.4%消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品為服飾時(shí)裝，47.8%消費(fèi)者購(gòu)買香水及化妝品類別的奢侈品，而購(gòu)買珠寶、高檔箱包、皮帶皮鞋等奢侈品的消費(fèi)者分別占比37.1%、36.2%和29.6%。另外28.7%消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品類為腕表，17.4%消費(fèi)者購(gòu)買名牌鋼筆等一類的奢侈品。

購(gòu)買奢侈品已成為部分消費(fèi)者提高生活格調(diào)的“消費(fèi)慣性”，其中大部分是社會(huì)精英和白領(lǐng)階層，少數(shù)為學(xué)生。從白領(lǐng)群體來(lái)看，2021Q1中國(guó)26.2%白領(lǐng)群體經(jīng)常購(gòu)買奢侈品;53%白領(lǐng)群體偶爾購(gòu)買;只買過(guò)一次奢侈品的白領(lǐng)群體占比6.4%;而沒有買過(guò)奢侈品的白領(lǐng)群體比例在14.4%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

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