“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”貝因美上半年?duì)I收11.21億元 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年8月2日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 第一財(cái)經(jīng) 東方財(cái)富網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 848 52
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A股“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”貝因美在7月30日發(fā)布了上半年成績(jī)單。從這份報(bào)告來(lái)看，貝因美在二季度并沒(méi)有超趕去年同期。

A股“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”貝因美在7月30日發(fā)布了上半年成績(jī)單。從這份報(bào)告來(lái)看，貝因美在二季度并沒(méi)有超趕去年同期。

數(shù)據(jù)顯示，貝因美2021年上半年?duì)I收11.21億元，同比下降24.59%，要知道在貝因美一季報(bào)中，披露的營(yíng)收為5.67億元，已經(jīng)較2020年同期減少了20.59%，此次半年報(bào)營(yíng)收再次“失利”，讓貝因美在下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)形中壓力倍增。

截止7月30收盤(pán)，貝因美報(bào)價(jià)5.74元/股，在近一年中貝因美的最高股價(jià)為9.43元/股。此時(shí)距離這一高點(diǎn)股價(jià)已跌去39%。

上半年國(guó)內(nèi)奶粉生意艱難

根據(jù)某母嬰經(jīng)銷商表示，今年市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢，渠道的日子也難過(guò)，其所負(fù)責(zé)的市場(chǎng)區(qū)域母嬰門(mén)店關(guān)店率上半年已經(jīng)達(dá)到10%，下半年的情況目前來(lái)看也很難改觀，每年下半年，門(mén)店要繳納明年的房租，目前的情況下預(yù)計(jì)多數(shù)經(jīng)營(yíng)不善的門(mén)店還會(huì)選擇關(guān)店歇業(yè)，最終可能關(guān)店率會(huì)超過(guò)40%。

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的主流趨勢(shì)是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業(yè)則成為本輪調(diào)整中最大的受益者。在2020年，在北方市場(chǎng)原先活躍的很多中小品牌，如今大多銷聲匿跡，門(mén)店貨架上取而代之的則是飛鶴、君樂(lè)寶、伊利等國(guó)內(nèi)大品牌。

從行業(yè)增速上就可以看出，從2019年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始下滑，頭部上市公司如中國(guó)飛鶴、君樂(lè)寶、伊利、健合集團(tuán)、澳優(yōu)等業(yè)績(jī)收入依然維持高增速。目前2021年半年業(yè)績(jī)未出，但從2021年一季度已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)看，盡管一季度的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，健合集團(tuán)和澳優(yōu)一季度奶粉業(yè)務(wù)收入依然增長(zhǎng)了9.2%和12.6%。

但從市場(chǎng)調(diào)查情況看，隨著奶粉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難度和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)品牌集中化的大趨勢(shì)并未發(fā)生改變，但廠商和渠道間、品牌和品牌間的博弈，卻在發(fā)生新的變化，這也讓大品牌奶粉企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)或面臨新的壓力。

嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率持續(xù)下降

近年來(lái)我國(guó)人口出生情況不容樂(lè)觀，2016、2017年“全面二孩”政策效應(yīng)集中釋放，年出生人口均超過(guò)1700萬(wàn)。2017-2019年，中國(guó)出生人口持續(xù)減少，2019年中國(guó)出生人口1465萬(wàn)人，同比下降3.8%，人口出生率下降至10.48%;

2020年，我國(guó)出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬(wàn)。可以看出，目前我國(guó)居民的生育意愿有所下降。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，由于二胎政策的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高。但在城鎮(zhèn)化率提升的大背景下，我國(guó)的生育率已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)下滑的周期，全面放開(kāi)二胎等優(yōu)惠政策帶來(lái)的刺激效果有限，2017-2020年間，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率持續(xù)下降。

國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉市占率整體呈現(xiàn)先降后升的趨勢(shì)。2008年毒奶粉事件爆發(fā)后，國(guó)產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)，市場(chǎng)占有率逐步下滑，直到近年來(lái)才有所緩和。2016年實(shí)行奶粉注冊(cè)制后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率開(kāi)始穩(wěn)步提升，2019年，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率已經(jīng)達(dá)到49%。

目前國(guó)產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營(yíng)銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營(yíng)銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。除此之外，2019年6月3日，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門(mén)發(fā)布了關(guān)于《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知，提出力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動(dòng)方案》明確提出國(guó)產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

三胎政策推動(dòng)奶粉行業(yè)? 奶粉企業(yè)：理性對(duì)待

5月31日三胎生育政策發(fā)布，能否為行奶粉業(yè)帶來(lái)紅利呢?上海一家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)的管理人員回答是：“我們會(huì)更理性對(duì)待”。根據(jù)她的市場(chǎng)調(diào)研，目前的生育主力人群是90后，“90后媽媽的想法和70后，80后不一樣，越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化，也更加自我。還有一個(gè)特點(diǎn)是二胎如果是剛需的話，三胎對(duì)于更多家庭來(lái)說(shuō)并不是剛需?！?/p>

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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