在“搶牌大戰(zhàn)”背景下，外資化妝品巨頭也將在中國市場不斷加碼，爭取有利位置。眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業(yè)績增長和未來發(fā)展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。
日前，資生堂中國宣布與博裕投資達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃在完成相關(guān)監(jiān)管備案后，于年內(nèi)啟動中國大陸首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機會。
近年來，中國日益成為全球美妝行業(yè)創(chuàng)新策源地。為了把握發(fā)展機遇，資生堂于2019年在中國設(shè)立中國事業(yè)創(chuàng)新投資室，致力于探索資生堂深度參與本土創(chuàng)新的戰(zhàn)略路徑。此次資悅基金的設(shè)立將為國際美妝集團投資中國打造新的范本。
據(jù)資生堂發(fā)布的2021上半年財報，披露公司上半年銷售額同比增長21.5%至5077億日元。營業(yè)利潤同比增加264億日元，達230億日元，實現(xiàn)扭虧為盈。
分地區(qū)看，中國業(yè)務(wù)線上、線下均實現(xiàn)強勁增長，同比增速達44.1%，收入體量達1441億日元;即便與2019年相比也實現(xiàn)了加速增長。按照1元人民幣折合16.7日元的匯率計算，資生堂上半年的中國市場體量約為86.287億人民幣。
來中國市場投資新銳品牌或已成為外資巨頭瞄準的“新風口”。值得關(guān)注的是，受新冠肺炎疫情影響，外資巨頭在投資收購方面均較為謹慎，但對中國市場卻毫不吝嗇。以資生堂為例，此前，資生堂打包出售了包括Ag DEO 24、水之密語AQUAIR、海帆SEA BREEZE、絲蓓綺TSUBAKI、珊珂SENKA、吾諾UNO等品牌在內(nèi)的個人護理業(yè)務(wù)。完成瘦身后的資生堂也將投資的重點放在了中國市場。
在“搶牌大戰(zhàn)”背景下，外資化妝品巨頭也將在中國市場不斷加碼，爭取有利位置。眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業(yè)績增長和未來發(fā)展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。
全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。
截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。截止2020年4月，國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。
疫后化妝品消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續(xù)增長。與此同時，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。
在中國十四五年規(guī)劃和2035年遠景目標建議/綱要中提到，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
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