短視頻平臺(tái)出手整治借奧運(yùn)健兒惡意營(yíng)銷行為 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月10日 lianglong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 澎湃新聞 百家號(hào) 971 61
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近日，東京奧運(yùn)會(huì)正式閉幕，我國(guó)奧運(yùn)健兒陸續(xù)回國(guó)，這本是值得喜慶的事情。但有部分短視頻用戶借我國(guó)奧運(yùn)健兒實(shí)施惡意炒作、營(yíng)銷等違法行為，抖音、快手等短視頻平臺(tái)集中治理部分用戶借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營(yíng)銷謀利等違規(guī)行為，已處罰、封禁一批違規(guī)賬號(hào)。

短視頻平臺(tái)出手整治借奧運(yùn)健兒惡意營(yíng)銷行為

近日，東京奧運(yùn)會(huì)正式閉幕，我國(guó)奧運(yùn)健兒陸續(xù)回國(guó)，這本是值得喜慶的事情。但有部分短視頻用戶借我國(guó)奧運(yùn)健兒實(shí)施惡意炒作、營(yíng)銷等違法行為，抖音、快手等短視頻平臺(tái)集中治理部分用戶借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營(yíng)銷謀利等違規(guī)行為，已處罰、封禁一批違規(guī)賬號(hào)。抖音安全中心與快手科技分別發(fā)布公告，堅(jiān)決反對(duì)并嚴(yán)厲打擊此類蹭熱度博流量違規(guī)行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將視情節(jié)嚴(yán)重程度采取視頻減少推薦、賬號(hào)封禁等處罰措施。同時(shí)，希望廣大用戶積極監(jiān)督、投訴、舉報(bào)，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)。短視頻近幾年在我國(guó)發(fā)展迅速，因?yàn)闆](méi)有門檻需求，短視頻行業(yè)涌入了很多用戶，行業(yè)持續(xù)火熱。那么，短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2020年10月13日，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

短視頻在我國(guó)被人們更多當(dāng)做消遣娛樂(lè)方式，根據(jù)《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》顯示，結(jié)束一天忙碌的工作/學(xué)習(xí)/生活后，只能接觸一種娛樂(lè)形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過(guò)在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過(guò)一小時(shí)。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，日均使用時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。

短視頻用戶多為青少年，近日，對(duì)1974名受訪家長(zhǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長(zhǎng)覺(jué)得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍。70.6%的受訪家長(zhǎng)擔(dān)心孩子沉迷短視頻會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)生活提不起興趣，66.3%的受訪家長(zhǎng)擔(dān)心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容。受訪家長(zhǎng)中，來(lái)自一線城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%，農(nóng)村的占0.4%。

中國(guó)短視頻發(fā)展日新月異。如果說(shuō)掌控了全民流量的頭部平臺(tái)四處開(kāi)疆拓土、加速邊界擴(kuò)展是平臺(tái)側(cè)的大勢(shì)所趨，那么內(nèi)容創(chuàng)作的精品化、專業(yè)化則是內(nèi)容側(cè)的走向軌跡。在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容不斷升級(jí)，品質(zhì)也逐步朝著更有深度的方向發(fā)展，未來(lái)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將逐步成熟。隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，這類技術(shù)也將逐步應(yīng)用到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，在用戶體驗(yàn)上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買等功能。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青U...

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