目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。數(shù)據(jù)顯示，2020年的婚慶行業(yè)市場規(guī)模有小幅度下跌，但隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會重回增長態(tài)勢，預(yù)計2022年中國狹義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。如今，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，加上當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個性化主題婚禮或?qū)⑹艿侥贻p新人的歡迎。
隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求逐年上升，形式趨于多樣化，形成了巨大的增量市場。據(jù)我國最大的行業(yè)調(diào)研及分析機構(gòu)中研普華的《2021-2025年中國婚慶O2O行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，中國婚慶市場的主要消費人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費者為主，占77.9%;從收入水平來看，以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%;從城市級別來看，以二、三線城市消費者為主，占47.9%。
目前中國結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢頭正盛的國潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢，2021年，最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮;另一方面又展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮，滿足消費者多元化的結(jié)婚消費需求。
89.5%消費者表示曾為自己的婚禮購置過首飾/飾品，其中購買戒指和項鏈的人數(shù)占比最高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費者追捧。珠寶飾品類商品在中國傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會的新時尚。中國作為人口大國、經(jīng)濟增長迅速的國家，未來多元化的消費需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長。
七成消費者會選擇到線下門店挑選婚禮首飾/飾品，剩下三成消費者則通過線上商店及其他途徑挑選飾品。此外，把婚禮首飾的消費/預(yù)算控制在5-10萬元區(qū)間的消費者占比最高，為28%，而消費超過20萬元的消費者占比最低，為3.3%。由于結(jié)婚首飾的價值普遍較高，線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費者的最主要原因。而隨著線上網(wǎng)店的服務(wù)逐步改善，換貨成本逐漸降低，未來婚禮首飾線上銷售的比重有望提升。
近四成消費者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過三成的消費者則選擇通過線上渠道購買婚紗/禮服。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費者對于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢。此外，在婚禮服飾時尚化和個性化的趨勢下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢。
婚禮服飾方面的消費/預(yù)算控制在3000-5000元區(qū)間的消費者占比最高，為32.7%，在此方面的消費/預(yù)算在20000元以上的消費者占比最低，為6.8%。艾媒咨詢分析師認為，隨著結(jié)婚服飾租賃受到越來越多的認可，消費者結(jié)婚平均消費預(yù)算將一定程度下降，市場壓力將間接帶動婚禮服飾購買價格的下調(diào)。
37.5%消費者則表示會大擺宴席，而41.9%消費者表示自己的婚禮僅邀請相熟的親戚朋友小范圍慶祝，且意愿隨著年齡的上升而變得明顯。消費者隨著年齡和心智的成熟將會更加理性地看待消費，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請相熟好友小范圍慶祝更符合這個年齡段的真實需求，點擊《2021-2025年中國婚慶O2O行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》查看更多數(shù)據(jù)和分析。
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2021-2025年中國婚慶O2O行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
婚慶O2O研究報告對婚慶O2O行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的婚慶O2O資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向O...
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