在線視頻行業(yè)內(nèi)憂外患 2021年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模及占有率分析

• 2021年8月18日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1030 65
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當前，在線視頻平臺正在被多方面的壓力包圍，用內(nèi)憂外患形容其當下的處境一點也不為過。變現(xiàn)始終是在線視頻平臺繞不開的話題，尤其在用戶流量觸頂以及競爭壓力增大的背景下，會員和廣告收入之外，開辟更多盈利模式顯得尤為必要。

當前，在線視頻平臺正在被多方面的壓力包圍，用內(nèi)憂外患形容其當下的處境一點也不為過。變現(xiàn)始終是在線視頻平臺繞不開的話題，尤其在用戶流量觸頂以及競爭壓力增大的背景下，會員和廣告收入之外，開辟更多盈利模式顯得尤為必要。那么，在線視頻市場規(guī)模及占有率如何?

在線視頻市場規(guī)模及占有率分析

在線視頻市場，包括來自廣告和付費內(nèi)容的收入。隨著智能手機的快速普及以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增，中國消費者觀看視頻的習慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線視頻。

電視廣播公司和外國在線視頻服務提供商對于中國的在線消費內(nèi)容方面的創(chuàng)造發(fā)揮了關(guān)鍵作用，但是不同于大多數(shù)成熟市場，中國的在線視頻平臺主要以網(wǎng)絡為主的中國公司為主導，例如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻。他們不僅制作內(nèi)容，而且生產(chǎn)播放器設備出售其訂閱內(nèi)容，他們還擁有自己的社交媒體平臺并通過這些平臺進行進一步推廣。

截至6月30日，嗶哩嗶哩的平均月活躍用戶數(shù)(MAU)達到了1.716億，同比增長55%，其中，移動端月活躍用戶數(shù)達到1.529億，同比增長59%;平均日活躍用戶數(shù)(DAU)達到5050萬人，同比增長52%。值得注意的是，嗶哩嗶哩平均月度付費用戶數(shù)(MPU)達到了1290萬，同比增長105%。

隨著我國網(wǎng)絡視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業(yè)務在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務中發(fā)展最為迅速、應用最為廣泛的業(yè)務。

近幾年視頻新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，搶占著用戶注意力和市場份額，尤其是短視頻平臺不斷發(fā)力自制電影、付費短劇，對愛優(yōu)騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業(yè)務增長點顯得更為迫切。

放眼海外市場，曾經(jīng)一直被愛優(yōu)騰等國內(nèi)視頻網(wǎng)站對標的Netflix，如今的日子也不好過。在最新公布的2021年Q2財報中，Netflix全球付費用戶凈增154萬，較去年同期的1009萬人相差甚遠，Netflix Q2每股收益和對Q3季度付費會員增速指引也不及分析師預期。財報公布后，Netflix股價一度重挫6%。與此同時，美國流媒體領(lǐng)域廝殺越來越激烈，Disney+、HBO Max、Amazon Prime等流媒體平臺的崛起，加之Tiktok等短視頻平臺不斷搶占用戶注意力，Netflix “地盤”有被蠶食的風險。

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