近日，《傳媒藍(lán)皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長6.51%，雖然增長率較2019年下跌3.3個百分點，但依然高于GDP增長率。
去年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元
近日，《傳媒藍(lán)皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長6.51%，雖然增長率較2019年下跌3.3個百分點，但依然高于GDP增長率。
2020年傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴大。
具體來看，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點：在線業(yè)務(wù)大放異彩。疫情期間，用戶線上需求得以釋放。游戲、視頻等在線領(lǐng)域相關(guān)板塊經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定上升，短視頻用戶數(shù)量及使用時長進(jìn)一步增長，直播及電商走向多樣化及普及化，“社區(qū)+電商+數(shù)字服務(wù)”成為媒體運營新格局。
傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實現(xiàn)。
近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“資本冷靜期”和“政策嚴(yán)管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或?qū)⒌絹?。同時，在監(jiān)管趨嚴(yán)以及退出渠道收緊的影響下，或?qū)ν度谫Y市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴(yán)有利于幫助整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細(xì)化和垂直化，對文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿了不確定性，具體指標(biāo)將會有很大的波動。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。
5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。
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