醫(yī)美廣告制造“容貌焦慮”被打擊 2021醫(yī)療美容行業(yè)的前景分析

• 2021年8月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 523 28
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醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告;發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。由于種種原因，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)長(zhǎng)期存在不規(guī)范行為，

醫(yī)美廣告制造“容貌焦慮”被打擊 2021醫(yī)療美容行業(yè)的前景分析

8月27日消息，為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學(xué)性、規(guī)范性，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，市場(chǎng)監(jiān)管總局依照《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》，現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

所謂的醫(yī)美，其實(shí)就是指醫(yī)療美容。對(duì)于這個(gè)行業(yè)，想必女性對(duì)其的了解程度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。畢竟醫(yī)美的最終目的，是為了幫助客戶變得更美。醫(yī)療美容指的是運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等具有創(chuàng)傷性或者不可逆的醫(yī)學(xué)技術(shù)，對(duì)人的容貌、身體部位進(jìn)行修復(fù)和再塑，最終達(dá)到變美的目的。

隨著醫(yī)美的發(fā)展加速，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的一批民營(yíng)醫(yī)療美容醫(yī)院，漸漸的成為了行業(yè)的主力軍。而醫(yī)美，也越來(lái)越受追求美的年輕人的青睞。除了民營(yíng)醫(yī)院，不少公立醫(yī)院也加強(qiáng)了整形美容科的建設(shè)。從2014年至2020年，我國(guó)的醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模極速增長(zhǎng)，從501億元增加至1795億元。短短7年的時(shí)間，醫(yī)美市場(chǎng)份額出現(xiàn)了3倍的增幅。

而醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告;發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。

由于種種原因，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)長(zhǎng)期存在不規(guī)范行為，如超執(zhí)照范圍開(kāi)展服務(wù)乃至無(wú)執(zhí)照開(kāi)展服務(wù);醫(yī)護(hù)無(wú)證上崗或超范圍執(zhí)業(yè);超適應(yīng)證使用相關(guān)藥物或器械;夸大產(chǎn)品療效;知情同意及糾紛處理不符合法律規(guī)定等。這些亂象屢禁不止，屢打?qū)曳?，已?jīng)成為嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展的痼疾。

尤其是2020年以來(lái)，醫(yī)美市場(chǎng)加速發(fā)展，一些網(wǎng)紅醫(yī)美項(xiàng)目吸引大量新消費(fèi)者涌入，短視頻及直播等宣傳形式日益成為醫(yī)美服務(wù)觸達(dá)消費(fèi)者的主要形式，隨之而來(lái)的則是醫(yī)美事故及糾紛頻發(fā)。這些新情況和新問(wèn)題亟需新的措施加以規(guī)范和整治。

醫(yī)美行業(yè)備受關(guān)注。此前，滬深交易所要求在交易所新掛牌的消費(fèi)金融資產(chǎn)證券化產(chǎn)品(ABS)中禁止“醫(yī)美分期貸款”入池的消息傳出。在此之前，國(guó)家衛(wèi)健委曾發(fā)文禁止臨床開(kāi)展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”，國(guó)家藥監(jiān)局也發(fā)文提醒消費(fèi)者刷酸需在醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行，加之此前八部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展的打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)整治行動(dòng)，多重動(dòng)作釋放出醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的信號(hào)。

去年我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約為1975億元，同比增長(zhǎng)11.6%。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3115億元。但另一方面，醫(yī)美機(jī)構(gòu)質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者很難核實(shí)其經(jīng)營(yíng)水平和能力，也由此出現(xiàn)了糾紛或醫(yī)療事故。

中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展至今，核心客戶群已經(jīng)初見(jiàn)端倪，80后、90后、00后作為行業(yè)的核心客戶群，有一個(gè)十分顯眼的特征：年輕化，隨著這部分群體的崛起，未來(lái)醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然較大。

想了解更多年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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