嬰幼兒服裝是嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，相比其它嬰童品類，嬰幼兒服裝不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來講，都更有著絕對(duì)無可撼動(dòng)的重要地位。因此，嬰幼兒服飾是母嬰渠道利潤貢獻(xiàn)度最高的品牌之一。
嬰幼兒服裝是嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，相比其它嬰童品類，嬰幼兒服裝不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來講，都更有著絕對(duì)無可撼動(dòng)的重要地位。因此，嬰幼兒服飾是母嬰渠道利潤貢獻(xiàn)度最高的品牌之一。
童裝市場已成為商家的“必爭之地”，行業(yè)集中度不斷提升是必然趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，森馬服飾、起步股份、安奈兒、海瀾之家、太平鳥、李寧、安踏等上市公司均布局童裝。中國童裝企業(yè)超過4萬家，森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”市場占有率多年居國內(nèi)兒童服飾行業(yè)第一。
童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰(zhàn)場，占比38.6%嬰童和中童市場增勢迅猛，這主要是人口基數(shù)受到2016年“二胎”政策全面放開后的利好效應(yīng)傳導(dǎo)。相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場，中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長領(lǐng)域細(xì)分市場。
從童裝品牌來看，琦瑞德澤、七秒易購、衣拉拉、盛凱安琪、你好云朵、棉來啦、小螞蟻、禾雀、迪士尼、左羽童、奧特曼、班瑞啦、可米卡奇、杰麗、林淼、小黃鴨、素芽、皮皮牛等諸多知名童裝品牌匯聚于此，共同展示中國童裝的品牌力量。
從童裝產(chǎn)品來看，不同風(fēng)格、不同定位的最新童裝產(chǎn)品盡情綻放，給予客戶以更多元的選擇。如主打親膚、自然的素芽、棉來啦，就是以舒適的面料與素雅的色彩關(guān)愛孩童身心健康。而琦瑞德澤則是以酷炫潮流的個(gè)性設(shè)計(jì)，滿足個(gè)性潮童的時(shí)尚選擇。還有奧特曼、小黃鴨等IP授權(quán)類童裝產(chǎn)品，用孩子們熟悉的動(dòng)漫形象，吸引他們的關(guān)注與喜愛。
服裝市場與人口密切相關(guān)，二孩政策以來，我國0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯，消費(fèi)升級(jí)，童裝市場需求變大。隨著三孩生育政策的到來了，童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ粫?huì)更大。
相比各個(gè)不同的年齡階段，嬰幼兒處于成長發(fā)育階段，成長迅速，身型變化也隨之改變，衣服更新?lián)Q代非常快，兒童鞋服購買數(shù)量自然隨之增加，中童市場表現(xiàn)搶眼，份額也大，故兒童鞋服當(dāng)之無愧是鞋服市場消費(fèi)主力，而小童和大童市場較弱一些。
童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競爭中突圍的重要前提是要明確品牌市場與風(fēng)格定位。高端市場以單一風(fēng)格為主;中端市場風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。
童裝市場這塊大蛋糕已成為業(yè)界人士眼中的香餑餑，國內(nèi)外大品牌和新晉品牌都在加快速度布局中國童裝市場，中小企業(yè)也在不斷爭奪服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和巨大市場帶來的生存空間。預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。
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