超30部新片將在9月先后進(jìn)攻電影市場 影視衍生品市場前景怎么樣

• 2021年9月3日 YeYuJuan來源：深圳商報(bào) 北京商報(bào) 201 5
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截至目前，已有35部新片確定在9月先后登陸大銀幕，背后涉及中國電影、博納影業(yè)等多家電影公司。超30部新片的上映能否帶熱電影市場呢?

超30部新片將在9月先后進(jìn)攻電影市場

隨著9月的到來，2021年暑期檔以73.8億元的總票房正式落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔期間，全國共報(bào)收累計(jì)票房73.8億元，3118.34萬場放映共帶來2.03億張的總出票量。

截至目前，已有35部新片確定在9月先后登陸大銀幕，背后涉及中國電影、博納影業(yè)等多家電影公司。超30部新片的上映能否帶熱電影市場呢?

調(diào)研顯示，9月待映電影中，想看人數(shù)最高的是《長津湖》，截至9月1日14時(shí)，想看人數(shù)已達(dá)到35.67萬人，緊隨其后的則是災(zāi)難片《峰爆》，已累計(jì)獲得22.5萬的想看人數(shù)，而《關(guān)于我媽的一切》《明日之戰(zhàn)》兩部影片的想看人數(shù)也已超過5萬人。

這需要看能否有夠量的頭部電影來作為支撐。電影大盤的票房走勢并不會僅因上映影片數(shù)量的多或少便產(chǎn)生直接且明顯的變化，如果頭部影片較少，其他缺少吸引力的影片數(shù)量再多，觀眾的觀影欲望也難以被徹底激發(fā)，而若是有足夠的頭部影片上映，將會讓電影市場掀起一個(gè)觀影高峰。

如今的觀眾雖然會在前期通過接觸影片的宣傳物料而對作品有一個(gè)判斷，來決定是否會第一時(shí)間去觀看，但觀眾相較過去也顯得更為理性，對于不會在第一時(shí)間產(chǎn)生絕對觀影欲望的觀眾，影片的市場反饋將會起到更加關(guān)鍵的作用。

影視衍生品市場前景預(yù)測

值得關(guān)注的是，近年來，國內(nèi)許多影視公司逐漸加入對影視劇衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)行列，不少衍生品也獲得了良好的市場反響。與此同時(shí)，社會也在期待國產(chǎn)“超級IP”的出現(xiàn)，以及影視衍生品市場的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影響，影視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

影視衍生品的探索是從業(yè)者不滿足于電影對于票房的依賴，積極探索在票房、收視率背后，提升影視市場增量的多種途徑之一。

事實(shí)上，國外的影視市場很早就熱衷于打造“超級IP”。日本的“精靈寶可夢”“哆啦A夢”，美國的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……這些IP類型豐富，受眾廣泛，而且這些衍生品的開發(fā)通常成為影視產(chǎn)業(yè)鏈下游的主要盈利環(huán)節(jié)。以美國好萊塢電影的盈利收入為例，來自于衍生品市場的銷售收入據(jù)稱占總收入的比重就超過70%。而中國電影的盈利收入主要還是依靠票房和植入廣告。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電影市場票房204.17億元，躍居全球第一大票倉。然而，目前影視行業(yè)仍在疫情影響下面臨盈利困境。如何在后疫情時(shí)代，圍繞影視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成的作用，從影視文化的角度深耕外圍市場，成為業(yè)界亟須重視的問題。

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