2021劇本殺市場規(guī)模和前景怎么樣 劇本殺行業(yè)發(fā)展前景分析研究報告

• 2021年9月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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據(jù)報道稱，線下劇本殺迎來井噴式發(fā)展。利好的一面是，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營、獨立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會同時經(jīng)營桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂業(yè)態(tài)，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

2021劇本殺市場規(guī)模和前景怎么樣 劇本殺行業(yè)發(fā)展前景分析研究報告

據(jù)報道稱，線下劇本殺迎來井噴式發(fā)展。利好的一面是，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營、獨立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會同時經(jīng)營桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂業(yè)態(tài)，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

劇本殺是一個“體驗至上”的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在美團App、大眾點評App關(guān)于劇本殺的評論中，“新玩法”“代入感強”“聚會”等內(nèi)容成高頻關(guān)鍵詞，“體驗不一樣的人生/故事”“和朋友聚會”“緩解壓力”是評價中常見的劇本殺玩樂需求動因。

在劇本殺消費用戶中，58%為女性用戶，超七成的用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人群。其中，學生群體占比較高，約為28%。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2021-2025年中國劇本殺產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

各路資本紛紛盯上了劇本殺市場，劇本殺究竟有何魅力竟引得資本競相逐鹿?正因為沉浸性和社交性更強，線下劇本殺在近年來迎來了井噴式發(fā)展。2019年線下劇本殺迅速爆發(fā)，門店數(shù)量激增五倍至12000家。即使受疫情影響，2020年我國線下劇本殺門店數(shù)量仍然翻倍有余，達到30000家。

線下劇本殺始于圍桌劇本殺：一個房間、一個圍桌，一個劇本，就能源源不斷地吸引眾多癡迷者加入。游戲過程中會有主持人進行引導和控場。隨著玩家對劇本殺質(zhì)量、體驗感的要求提升，現(xiàn)在逐步升級為半實景、實景劇本殺。

據(jù)不完全統(tǒng)計，劇本殺廠牌“推理大師”、沉浸式游樂項目“戲精桃花源”、《萌探探探案》《明星大偵探》等劇本殺綜藝的官方合作伙伴“驚人院”“我是謎”等劇本殺相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司都已陸續(xù)獲得融資。

劇本殺成社交新寵

近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示，2021年中國實體“劇本殺”市場規(guī)模預計將超過150億元，消費者有望達940多萬。

截至2020年底，中國“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模超過100億元，相關(guān)實體店突破30000家，預計2022年將突破200億元。作為年輕態(tài)的網(wǎng)紅城市，長沙登上全國“劇本殺”熱門城市榜前10。

開一場“劇本殺”，一個玩家至少得支付70、80元;加上變裝，價格要翻一到兩倍。如果還有實景和多個NPC參與，價格則要在200-600元不等?；蛟S與許多人的印象不符，“劇本殺”的主力消費人群并非出生于1995年-2009年的“Z世代”，而是更具支付能力的26-40歲人群。

目前，從內(nèi)容上劃分，“劇本殺”分為“硬核本”(以推理為核心，難度較大)、“還原本”(借助推理還原故事，往往具有曲折離奇的情節(jié))、“歡樂本”(情節(jié)詼諧幽默，注重歡樂體驗)、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛圍)、“情感本”(通過動人的情感故事打動玩家)、“陣營本”(玩家被劃為不同陣營進行對抗)與“機制本”(在劇本中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，以其為玩家賦予能力，推動劇情)等7種類型。

“劇本殺”剛開始不成規(guī)模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始，國內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)作者、經(jīng)營者與玩家，逐漸成為一個新業(yè)態(tài)。

據(jù)估算，我國一年的劇本生產(chǎn)量約為2-3萬本，一個劇本生產(chǎn)周期通常為2-4個月，如果銷量尚可，至少能給一名作者帶來10-20萬元的收入。同時，小說、漫畫、影視、游戲、“劇本殺”的IP可以相互轉(zhuǎn)化，吸引了不少影視劇編劇也參與“劇本殺”創(chuàng)作。截至7月15日，我國狼人殺、劇本殺相關(guān)披露融資總額預計超過252.5億元。與融資火熱對應(yīng)的則是龐大的用戶基數(shù)和可觀的流量。

有需求就有市場，而有市場就有入局者，在劇本殺從顯露到火熱的過程中，其熱度也帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。目前，劇本殺市場上一個劇本的價格大概在幾百至上萬元不止，獨家授權(quán)的劇本價格更高，甚至此前有媒體報道95后劇本殺創(chuàng)作者一套劇本賣出近百萬元。

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段。據(jù)預測，2021年劇本殺市場規(guī)模將有明顯增長，預計2022年劇本殺市場收入將突破兩百億元。增強內(nèi)容輸出能力，與優(yōu)質(zhì)獨立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業(yè)今后可以持續(xù)探索的方向。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國劇本殺產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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