全媒體是什么 全媒體行業(yè)全景調(diào)研分析

• 2021年9月14日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 432 21
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目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。

全媒體是什么

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)。

目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

全媒體行業(yè)全景調(diào)研分析

與全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)。2019年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，較2018年增長(zhǎng)7.95%。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

2019年4月傳統(tǒng)媒體廣告刊例收入同比減少8.7%，相比于3月降幅收窄6.6%。其中電視媒體廣告花費(fèi)同比下降7.6%，較一季度收窄8.9%，報(bào)紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外媒體延續(xù)低迷，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅仍維持在20%左右。但電視媒體的廣告花費(fèi)與2019年前三個(gè)月相比已經(jīng)有了較大的回升，2019年4月中央頻道和省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)增速分別為0.1%、5.2%，恢復(fù)正增長(zhǎng)。

自2014年深改委通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅(jiān)持技術(shù)支持、內(nèi)容建設(shè)為根本是不變基調(diào)。同時(shí)，隨著新聞傳播大趨勢(shì)的發(fā)展，政府對(duì)于移動(dòng)端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場(chǎng)，對(duì)于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求。

2019年全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，當(dāng)前從中央到地方推動(dòng)加快媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局中，我國(guó)各級(jí)傳媒集中化與融合規(guī)模化趨向十分明顯。全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢(shì)。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)。“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。預(yù)計(jì)至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。

全媒體行業(yè)研究報(bào)告對(duì)中國(guó)全媒體及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、全媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、全媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)全媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)全媒體行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

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