移動(dòng)媒體市場(chǎng)調(diào)研 2021移動(dòng)媒體行業(yè)前瞻分析

• 2021年9月20日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 216 6
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在移動(dòng)媒體的各類客戶端中，社交所占的比重越來(lái)越大，客戶端的互動(dòng)性的強(qiáng)化和分享通道的暢通無(wú)阻將是移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)的重要思路之一。

什么是移動(dòng)媒體

移動(dòng)媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動(dòng)人群需求的新型或新興媒體。隨著手機(jī)用戶的增加，手機(jī)媒體深刻改變了人們的生活方式，作為移動(dòng)終端設(shè)備的手機(jī)又與包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合。隨時(shí)隨地的信息傳遞是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了“動(dòng)眾”這個(gè)概念的出現(xiàn)。

手機(jī)還是媒體向“動(dòng)眾”全時(shí)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和廣告的絕佳平臺(tái)。”所謂“動(dòng)眾”，就是移動(dòng)中的受眾。目前出現(xiàn)各種新媒體都在趨向移動(dòng)終端，搶占客戶端以便更加貼身的服務(wù)用戶，同時(shí)以更加良好用戶體驗(yàn)和強(qiáng)大功能拓展市場(chǎng)。

移動(dòng)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析

移動(dòng)媒體大致包括三類：第一類是作為傳統(tǒng)媒體延伸的移動(dòng)媒體，即基于無(wú)線電信號(hào)傳輸?shù)能囕d廣播、車載電視等;第二類是基于手機(jī)增殖業(yè)務(wù)的手機(jī)媒體，短信改變了手機(jī)僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新媒體。爾后陸續(xù)出現(xiàn)手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等新型媒體;第三類是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種移動(dòng)終端服務(wù)及設(shè)備，包括手機(jī)、筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設(shè)備和娛樂(lè)設(shè)備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快，重點(diǎn)研究的新媒體。

2012-2020年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模呈逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，其年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.72%。截至2020年年底，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2020年年末互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)9.89億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)9.86億人。

在移動(dòng)媒體的各類客戶端中，社交所占的比重越來(lái)越大，客戶端的互動(dòng)性的強(qiáng)化和分享通道的暢通無(wú)阻將是移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)的重要思路之一。

隨著新科技的發(fā)展和應(yīng)用，還會(huì)有更多的功能更為強(qiáng)大智能化程度更高的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)?；谑謾C(jī)的移動(dòng)媒體的消費(fèi)者和廣告支出將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將在2023年將達(dá)到7200億美元。5G的可用性不斷增長(zhǎng)，尤其是在成熟的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)，這將有助于滿足潛在的消費(fèi)者對(duì)流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求，并進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備上的高端和廣告支持內(nèi)容消費(fèi)。由于廣告商越來(lái)越注重通過(guò)手機(jī)接觸受眾，基于手機(jī)的廣告將占數(shù)字廣告支出的一半以上。

移動(dòng)媒體不是單純的新聞客戶端，其內(nèi)涵和外延在不斷拓展。移動(dòng)媒體是關(guān)系媒體、內(nèi)容媒體和服務(wù)媒體的集成，構(gòu)建共享化和社交化的互動(dòng)關(guān)系、深化個(gè)性化與高品質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)新以用戶為中心的服務(wù)體系將是移動(dòng)媒體在未來(lái)發(fā)展的理性建構(gòu)形態(tài)。

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