中秋檔電影票房創(chuàng)四年新低 我國電影市場仍具較強(qiáng)爆發(fā)力

• 2021年9月22日 YeYuJuan來源：證券日報(bào) 577 32
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截至9月21日18時(shí)，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務(wù)費(fèi)，下同)為4.6億元，而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。這延續(xù)了今年下半年以來市場的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒。

中秋檔電影票房創(chuàng)四年新低

截至9月21日18時(shí)，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務(wù)費(fèi)，下同)為4.6億元，而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。這延續(xù)了今年下半年以來市場的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒。

片荒直接體現(xiàn)在票房比例上。中秋檔期內(nèi)，票房收入排名前五的影片分別是《峰爆》、《關(guān)于我媽的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有個(gè)你》。其中，《失控玩家》是一個(gè)月前上映的電影，而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔上映的電影。

值得一提的是，朱一龍、陳數(shù)等主演的《峰爆》成為小黑馬，中秋檔期間斬獲票房近2億元。在排片占比不到30%的背景下，單片票房收入占檔期總票房收入的比重達(dá)42.5%，打破了中國影史中秋檔動作片票房紀(jì)錄。

導(dǎo)致片荒的原因是什么?一方面，近年來影視投資遇冷，圈外投資流失嚴(yán)重，高成本影片的主要投資方集中在圈內(nèi)幾家上市公司，而影視行業(yè)上市公司在二級市場的表現(xiàn)也不盡如人意，導(dǎo)致上市公司普遍存在融資難的問題，高成本大制作屈指可數(shù);另一方面，國慶節(jié)長假即將來臨，今年大部分電影發(fā)行的策略是主攻國慶檔，導(dǎo)致中秋檔出現(xiàn)大范圍片荒。

國慶檔市場發(fā)展空間分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國慶檔期間將有12部電影集中上映，其中包括被寄予厚望的《長津湖》。今年許多電影都削減了宣發(fā)費(fèi)用，導(dǎo)致發(fā)行策略出現(xiàn)失誤，國慶檔確實(shí)是常出爆款的檔期，但相對來說尾部影片的空間也更窄。

截至9月16日21時(shí)，2021國慶檔新片預(yù)售(含點(diǎn)映)總票房正式突破1000萬。其中，《長津湖》預(yù)售超600萬，暫時(shí)領(lǐng)跑同檔期影片，與檔期內(nèi)其他影片拉開斷崖式的差距，大概率會成為國慶檔最先點(diǎn)燃票房高潮的影片。其次是《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和《我和我的父輩》。

電影大盤的票房走勢并不會僅因上映影片數(shù)量的多或少便產(chǎn)生直接且明顯的變化，如果頭部影片較少，其他缺少吸引力的影片數(shù)量再多，觀眾的觀影欲望也難以被徹底激發(fā)，而若是有足夠的頭部影片上映，將會讓電影市場掀起一個(gè)觀影高峰。

電影市場仍具較強(qiáng)爆發(fā)力

但對于影片來說，國慶檔、春節(jié)檔等大檔期仍是可期待的。《長津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等頭部大片有望帶熱電影市場，在國產(chǎn)好片的支撐下，電影市場仍然具有較強(qiáng)的爆發(fā)力。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電影市場票房204.17億元，躍居全球第一大票倉。然而，目前影視行業(yè)仍在疫情影響下面臨盈利困境。如何在后疫情時(shí)代，圍繞影視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成的作用，從影視文化的角度深耕外圍市場，成為業(yè)界亟須重視的問題。

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