小家電市場“退燒” 家電智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn) 預(yù)計(jì)2021年智能家電市場規(guī)模將達(dá)1923億元

• 2021年10月9日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1170 75
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蘇寧易購日前發(fā)布《2021國慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，蘇寧易購全國門店訂單數(shù)量增長86%，萬元以上高端套系家電訂單數(shù)量同比增長141%，智能家居銷售數(shù)量增長101%。

“新國貨”占中高端產(chǎn)品銷量的比重達(dá)65%

蘇寧易購日前發(fā)布《2021國慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，蘇寧易購全國門店訂單數(shù)量增長86%，萬元以上高端套系家電訂單數(shù)量同比增長141%，智能家居銷售數(shù)量增長101%。其中，“新國貨”占中高端產(chǎn)品銷量的比重達(dá)65%。

“新奇特”產(chǎn)品受青睞

為滿足消費(fèi)者的購買需求，今年“十一”前夕，不少家電企業(yè)和電商平臺都推出了家電套系優(yōu)惠組合和促銷活動。成套家電產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者歡迎。在大家電市場規(guī)模增長觸頂?shù)膲毫ο?，以智能化為鏈接的套系家電正成為家電企業(yè)新的突破口。根據(jù)預(yù)測，2021年家電套系化產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破千億元級。

在人們更加注重生活品質(zhì)的背景下，干衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等家電新品類銷售增勢良好。同時(shí)，具有“新奇特”特征、智能化的家電單品獲得消費(fèi)者追捧。電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機(jī)、洗地機(jī)器人……能帶給消費(fèi)者美好生活向往的智能家電，也讓平日里忙碌的人們愿意在假期下單。

洗碗機(jī)也成為不少年輕用戶購買的“標(biāo)配”。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月國內(nèi)洗碗機(jī)總銷售額同比上升15.8%，達(dá)57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達(dá)116萬臺。目前，洗碗機(jī)國內(nèi)滲透率仍不足3%，但已步入快速導(dǎo)入期，距離普及期已經(jīng)不遠(yuǎn)。

小家電市場“退燒”

近年來，主打年輕化、宅經(jīng)濟(jì)的小家電如空氣炸鍋、養(yǎng)生壺受到市場熱捧，在2020年疫情大環(huán)境下，小家電行業(yè)更是整體爆發(fā)，一度稱為創(chuàng)投“熱詞”。但今年以來，向來火爆的小家電出現(xiàn)"降溫"跡象，1-7月小家電零售額、零售量雙雙下滑超8個百分點(diǎn)，分別為250.8億元、1.19億臺。

在國慶期間，洗碗機(jī)、電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機(jī)、智能晾衣架、洗地機(jī)器人等小家電又煥發(fā)了生機(jī)。一方面得益于消費(fèi)品質(zhì)的持續(xù)升級，讓很多細(xì)分產(chǎn)品受到青睞，比如電動牙刷、咖啡機(jī);另一方面則是得益于生活方式的裂變，比如說能用機(jī)器就不用動手，比如掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等;此外，還有一部分則是中國市場獨(dú)有的口碑和跟風(fēng)效應(yīng)，年輕人很容易抱團(tuán)抱群消費(fèi)，帶動了一批小家電的生意火爆。

這種間歇性火爆的情況正是小家電一直無法走出的怪圈，市場引爆總是周期性、階段性，火一陣很快就消失了。這帶給小家電產(chǎn)業(yè)的隱患不少：參與市場競爭的投機(jī)者多，產(chǎn)品質(zhì)量整體穩(wěn)定性低，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新缺乏持續(xù)性和連貫性，最終讓小家電陷入了發(fā)展的泥坑之中，遲遲難以走出獨(dú)立上揚(yáng)的行情。

家電智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，“全屋家電互聯(lián)互通，信息無縫流轉(zhuǎn)”的智慧家居生活已經(jīng)到來，而應(yīng)用在家電產(chǎn)品的智能化操作也變得更加“高智商”。數(shù)據(jù)顯示，中國智能家電市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年中國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到1923億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)明年將突破2000億元。

目前，家電智能化技術(shù)還不是十分成熟，雖然越來越多的智能家電已具備聯(lián)網(wǎng)控制的能力，但是在實(shí)際家庭場景中，只有很少一部分設(shè)備真正保持聯(lián)網(wǎng)，通過聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行控制的設(shè)備則更少。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，APP指令對于智能家電聯(lián)網(wǎng)設(shè)備平均只有9.6%，智能家電設(shè)備活躍度也只有26%。另外，智能家電出現(xiàn)如何把握好用戶信息安全和智能便利之間平衡的問題，也將成為值得行業(yè)慎重思考的事情。

想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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