中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年10月18日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠(chǎng)商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。

中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠(chǎng)商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物，一般付款方式是款到發(fā)貨(直接銀行轉(zhuǎn)賬，在線(xiàn)匯款)和擔(dān)保交易則是貨到付款等。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。2014-2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過(guò)了99%。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6.28萬(wàn)億元，較2020年上半年5.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。預(yù)計(jì)2021年全年網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)13.64萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.43%。

從2015年到2021年，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%上下。

2021年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬(wàn)億元，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模62791億元平均下來(lái)每人網(wǎng)購(gòu)額為7654.4元。

其中，截至2020年6月30日，京東年活躍用戶(hù)總數(shù)達(dá)到5.319億，同比增長(zhǎng)27.4%;拼多多活躍買(mǎi)家為8.499億，同比增長(zhǎng)24%;阿里中國(guó)零售市場(chǎng)年活躍用戶(hù)數(shù)為8.28億。

從2015至2017年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年預(yù)計(jì)會(huì)有所回升，增速為8.74%。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速發(fā)展，主要原因是用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過(guò)早期移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長(zhǎng)漸緩，轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。電商企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶(hù)獲取和品類(lèi)擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的主要來(lái)源。

而隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬(wàn)億元。

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