“即熱”+“凈飲”成為關鍵詞 凈水行業(yè)的趨勢和前景

• 2021年10月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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新冠疫情防控進入常態(tài)化后，健康消費成為了消費內(nèi)容升級中重要的細分市場。凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。我國住戶凈水產(chǎn)品普及率明顯偏低以及商用領域的市場增量空間是兩大利好因素。

新冠疫情防控進入常態(tài)化后，健康消費成為了消費內(nèi)容升級中重要的細分市場。水健康消費在整體健康消費市場中依然屬于藍海，凈水行業(yè)由此一度迎來“蜜月期”。

各國家用凈水器市場普及率

國際衛(wèi)生報道過一組數(shù)據(jù)：自來水中含有害物已達756種，其中20種確認致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物。采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝，并不能有效去除這些有害物。

因此在發(fā)達國家，管道直飲水早已普遍實現(xiàn)。在發(fā)達國家的普及率已達80%以上，并還在呈上升狀態(tài)。其中，美國、歐洲的凈水機普及率達到90%，日本為80%，韓國更高達95%。

國內(nèi)凈水器行業(yè)進入存量競爭階段

但2021年凈水器行業(yè)已經(jīng)過了高增長紅利時代，進入成熟的存量競爭階段。同時，凈水器產(chǎn)品在技術創(chuàng)新上已經(jīng)觸碰到了瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，中國凈水器行業(yè)呈現(xiàn)逐年上升趨勢，其市場規(guī)模從開始的63.1億元增長至2018年的316.9億元。來到2019年，形勢出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，凈水器市場規(guī)模由升轉(zhuǎn)降，2019年凈水器行業(yè)市場規(guī)模309.3億元，同比下滑2.40%，到了2020年，其降幅更是進一步加劇，市場規(guī)模跌破300億元，僅為239億元，同比下降達到22.73%。

“即熱”+“凈飲”成為關鍵詞

凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。我國住戶凈水產(chǎn)品普及率明顯偏低以及商用領域的市場增量空間是兩大利好因素。

中國人自古以來就有喝熱水的習慣，據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢白皮書》報告顯示，除了基礎的凈水飲用需求，沖泡茶/咖啡/飲料，嬰兒食品沖泡已經(jīng)成為了主要場景?！凹礋帷?“凈飲”，可以說是當下消費者對于凈水產(chǎn)品最為明顯的需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021H1，即熱式凈水器銷售額6.9億元，同比增長50.9%，銷量10.3萬臺，同比增長55.9%。

因為即熱式凈水器需要安裝，對安裝服務依賴較高，所以目前即熱式凈水器渠道主要以線下為主，銷額占比達到86%，但隨著大市場向線上轉(zhuǎn)移，各品牌入局，預計線上渠道占比在未來將會明顯提升。

未來“即熱”功能可能將成為消費者購買凈水產(chǎn)品時首要考慮的功能之一，具體到功能上來看，實現(xiàn)對水溫的精確控制，以滿足不同群體在使用熱凈水時的精細需求，是即熱式凈水機當下主要發(fā)展方向。

凈水器潛在需求市場分析

較長一段時期，國內(nèi)凈水器廠家主要集中分布在一二線城市，企業(yè)間相互競爭激烈，市場日益飽和。級以下城鎮(zhèn)常住人口超過我國總人口的50%，目前低線市場正成為零售業(yè)的新增長點，可以說，三線城市，乃至四線城市的藍海屬性已經(jīng)凸顯。

未來凈水市場的消費潛力巨大，隨著生活水平的提高，消費者對飲水健康、衛(wèi)生越來越重視，潛在消費需求市場潛能巨大，市場容量還有很大的擴充空間。

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