上半年洗衣機(jī)銷量領(lǐng)跑大家電品類 洗衣機(jī)市場(chǎng)智能化趨勢(shì)分析

• 2021年10月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 698 41
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在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場(chǎng)早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分。各類洗衣機(jī)產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。未來中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)也是可以預(yù)見的。

上半年洗衣機(jī)銷量領(lǐng)跑大家電品類

作為人類100個(gè)最偉大的發(fā)明之一，洗衣機(jī)成為人們居家生活不可或缺的剛需產(chǎn)品，洗衣機(jī)在我國(guó)的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機(jī)零售量2395萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元，同比增長(zhǎng)20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長(zhǎng)。

具體來看，線上渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長(zhǎng)分別為118.6%、107%和156.8%;線下渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長(zhǎng)分別為35.5%、18.7%和52.4%。高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的躍升成為洗衣機(jī)市場(chǎng)最顯著的銷售趨勢(shì)之一。

當(dāng)前高端消費(fèi)和更新?lián)Q代是目前的兩大主線趨勢(shì)，這兩者又相互交叉，共同拉動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)向前發(fā)展。在這兩大趨勢(shì)下，消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求愈加明顯。

下沉市場(chǎng)是紅利型機(jī)會(huì)窗口

另一方面，相較于已趨近飽和的一二級(jí)市場(chǎng)而言，高速發(fā)展的下沉市場(chǎng)(縣及縣以下市場(chǎng))展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。今年1-8月，下沉市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量117萬臺(tái)、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達(dá)19.9%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者正逐漸從量的消費(fèi)向質(zhì)的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)重要的紅利型機(jī)會(huì)窗口。

洗衣機(jī)產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)分析

在家電智能化的大趨勢(shì)下，為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品亦是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在近期的消費(fèi)者調(diào)查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費(fèi)者認(rèn)可的好用功能的第二三位。目前在智能投放功能的發(fā)展上，其技術(shù)已經(jīng)從單投放(洗滌劑)，向雙投放(洗滌劑、柔順劑)和分區(qū)雙向智能投放方面發(fā)展。

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，力求在細(xì)分市場(chǎng)找到一些增長(zhǎng)點(diǎn)。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，智能、健康、多樣化的熱泵式干衣機(jī)成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場(chǎng)早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分。各類洗衣機(jī)產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

未來中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)也是可以預(yù)見的。想要了解更多洗衣機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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