高鐵的便捷性使其擁有巨大的客流量，隨著高鐵的快速發(fā)展，其作為交通工具的價(jià)值無可替代，高鐵的獨(dú)特媒介屬性，彰顯出其擁有的突出的營(yíng)銷價(jià)值，高鐵廣告已成為眾多廣告營(yíng)銷公司爭(zhēng)奪的重要媒體資源。
高鐵的便捷性使其擁有巨大的客流量，隨著高鐵的快速發(fā)展，其作為交通工具的價(jià)值無可替代，高鐵的獨(dú)特媒介屬性，彰顯出其擁有的突出的營(yíng)銷價(jià)值，目前高鐵媒體進(jìn)入快速發(fā)展期，高鐵廣告已成為眾多廣告營(yíng)銷公司爭(zhēng)奪的重要媒體資源。
高鐵動(dòng)車廣告有哪些形式
1、高鐵動(dòng)車語(yǔ)音報(bào)站廣告
高鐵語(yǔ)音報(bào)站的廣告幾乎是每個(gè)乘客都會(huì)接受到的廣告信息，可謂是高鐵廣告轉(zhuǎn)化率最高的廣告形式了，其超高的公益性和到達(dá)率，可以迅速建立或維護(hù)品牌知名度，選擇此種廣告形式多是大家都熟知的品牌。
2、高鐵動(dòng)車車門廣告
高鐵車門廣告目前來說還未全面普及，算是比較冷門的廣告形式，但其展示效果還是很不錯(cuò)的，可以被單獨(dú)應(yīng)用，且對(duì)于車外受眾有一定的曝光度。
3、高鐵動(dòng)車電視廣告
很多交通工具都有投放電視廣告，比如公交車、地鐵等。而高鐵動(dòng)車的電視廣告的傳播性更廣，且主要以公益性的廣告為主，廣告內(nèi)容偏大牌，主要得益于高鐵動(dòng)車的受眾人群。
4、高鐵動(dòng)車座椅廣告
高鐵動(dòng)車座椅廣告可以將廣告頁(yè)面放置于透明夾層里固定在椅背后面，或者將廣告文案印在座套上。這種廣告形式可以直接近距離清晰的讓受眾看到廣告內(nèi)容。
高鐵動(dòng)車廣告費(fèi)用多少
1、高鐵站內(nèi)媒體
高鐵廣告站內(nèi)媒體主要以大牌、LED大屏、燈箱、LCD廣告刷屏機(jī)、座椅貼為主，以成都為例，站內(nèi)大牌廣告價(jià)格區(qū)間在9000-230000元(按月投放刊例價(jià)格)，LED大屏主要位于車次信息的中間位置，價(jià)格相對(duì)來說高一些，燈箱廣告刊例價(jià)格區(qū)間10000-30000元。
2、高鐵車載媒體
高鐵廣告車載媒體主要形式有高鐵車身冠名廣告、座椅頭套廣告、電視廣告和框架看板廣告，價(jià)格分別在9000到數(shù)萬元不等，其中座椅頭套廣告作為近距離接觸乘客的廣告，按月投放的刊例價(jià)格在200000-300000元不等。
高鐵廣告的優(yōu)勢(shì)
1、受眾精準(zhǔn)
乘坐高鐵的受眾一般是以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主，是目前市場(chǎng)上最主要的消費(fèi)群體。廣告主投放廣告的目標(biāo)受眾大多也是這類人群。
2、覆蓋范圍廣
據(jù)資料顯示，高鐵線路里程已經(jīng)超越了普鐵列車，高鐵廣告媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定了高鐵具有廣泛的覆蓋能力。
3、強(qiáng)制性傳播
相對(duì)電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有對(duì)受眾強(qiáng)制傳播的能力，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”，消費(fèi)者屬于被迫接受，并通過多次反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)品牌留下較深印象。
在碎片化時(shí)代，高鐵媒體的聚客效應(yīng)尤為突顯，每年有上億的中高端人群進(jìn)入這一密閉的空間環(huán)境，使其廣告具有較高到達(dá)率。高鐵具有獨(dú)特的媒介屬性，為公司的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了可能，利于快速開拓區(qū)域市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播。借助高鐵的流動(dòng)性，可加快區(qū)域滲透，較快的實(shí)現(xiàn)媒體全國(guó)大范圍覆蓋。
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