中國女士香水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月29日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 393 19
• 繁體

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

中國女士香水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。

歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

從整個國內(nèi)香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2020年全球香水消費市場規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費者的平均客單價高達(dá)500-800元，美國地區(qū)平均客單消費人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費人民幣30-50元，中國香水消費者平均客單價遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國家。

除此之外，中國香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

小眾香水消費人群女性占比68%，男性占比32%，小眾香水用戶更為年輕，其中18-34歲占比76%，且主要集中在一二線城市，占比73%，個人月收入在5,000元以上，超七成婚姻狀態(tài)為未婚。小眾香水用戶經(jīng)濟(jì)能力和文化水平較高，高消費占比53%，大學(xué)以上學(xué)歷占比61.1%。

同時，國內(nèi)消費者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，美食調(diào)前三是咖啡香+25%、茶香+23%、奶香+3%。

我國香水行業(yè)發(fā)展前景分析：

1、以小紅書為代表的社交媒體正全方位驅(qū)動香水消費市場成長;

2、在高線城市需要多元化打造沉浸式的香水消費體驗;

3、低線市場有機(jī)會通過平替+可靠渠道迅速鋪開把握機(jī)會。

從以上幾點可以看出，未來香水消費市場將呈現(xiàn)社交媒體助力、高線城市打造消費體驗、低線城市渠道加速的發(fā)展趨勢。

想要了解更多女士香水行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國女士香水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國女士香水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡