音樂(lè)演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，“90后”“00后”已成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)主力。音樂(lè)演出與電商、新零售、新消費(fèi)領(lǐng)域的深度跨界融合成為未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)規(guī)模如何
隨著市場(chǎng)的發(fā)展以及人們的觀演需求，演出也有了更多的形式，而增加的互動(dòng)能夠讓觀眾有更高的參與度，并獲得更為沉浸式的觀演體驗(yàn)，但并不是所有演出作品都適合增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，這還需要根據(jù)作品本身的題材內(nèi)容、風(fēng)格定位、市場(chǎng)定位等方面進(jìn)行決策，部分作品通過(guò)互動(dòng)能提升對(duì)觀眾的吸引力，但不適合增加互動(dòng)的作品反而會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)環(huán)節(jié)的設(shè)置影響到本身的呈現(xiàn)效果。
2019年演出市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)200.41億元，同比增長(zhǎng)9.9%。音樂(lè)類(lèi)演出票房總收入73.79億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，劇場(chǎng)演出票房收入27.45億元，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入42.59億元，Live house票房收入3.75億元。
我國(guó)演出市場(chǎng)顯示出了巨大能量，演出服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展可謂前景廣闊。未來(lái)幾年，我國(guó)演出服務(wù)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)演藝市場(chǎng)演出總收入將達(dá)到670億元。但突然到來(lái)的新冠肺炎疫情成為演出服務(wù)產(chǎn)業(yè)的巨大難題。
疫情沖擊一定程度上也造成了演出行業(yè)的短時(shí)積聚能量承壓之后勢(shì)必有壓力的釋放，而釋放的出口正在于線上的探索和線下的推進(jìn)，雙維度必將推動(dòng)中國(guó)演出行業(yè)的整體提升。
從線下運(yùn)營(yíng)到線上經(jīng)營(yíng)，無(wú)疑是演出行業(yè)必須要面對(duì)、必然要開(kāi)拓的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下時(shí)期對(duì)演出行業(yè)既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于演出市場(chǎng)正在涌現(xiàn)多元展現(xiàn)形式，同時(shí)前期線上展演活動(dòng)也在一定程度上幫助培育演出市場(chǎng)，挑戰(zhàn)則是仍會(huì)受到發(fā)展環(huán)境的影響，或在一定程度上影響到作品籌備或演出的進(jìn)程，會(huì)重新進(jìn)行決策。而假期則是人們觀演的高峰時(shí)期，從業(yè)者也會(huì)選擇在該時(shí)期推出更多作品來(lái)獲得觀眾與市場(chǎng)。
演出市場(chǎng)資源少、格局小、產(chǎn)業(yè)鏈不完整是不爭(zhēng)的事實(shí)，很大一部分原因正是受限于分布式的以劇場(chǎng)演出為主的市場(chǎng)模型，它既有獨(dú)具的現(xiàn)場(chǎng)魅力，也是制約行業(yè)做大的成因。而互聯(lián)網(wǎng)則提供了拓展產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)辟新?tīng)I(yíng)收渠道的契機(jī)，并最終將引領(lǐng)演出行業(yè)從小眾走向大眾。
音樂(lè)演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，“90后”“00后”已成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)主力，24歲以下人群占購(gòu)票人次的14.8%，二次元、國(guó)風(fēng)、電音等細(xì)分領(lǐng)域的票房收益已逐漸趕超主流音樂(lè)節(jié)市場(chǎng);虛擬現(xiàn)實(shí)、交互技術(shù)、“沉浸式”音樂(lè)創(chuàng)演帶來(lái)全新的觀演體驗(yàn);在綜藝節(jié)目及明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，音樂(lè)劇演出從專(zhuān)業(yè)圈層走向普通大眾，市場(chǎng)份額持續(xù)拓展;音樂(lè)演出與電商、新零售、新消費(fèi)領(lǐng)域的深度跨界融合成為未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)。
欲了解演出行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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