短視頻的商業(yè)變現(xiàn) 短視頻行業(yè)分析報告

• 2021年11月2日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 303 12
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今年以來，隨著流量見頂和監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變?目前，短視頻平臺主要依靠廣告來盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

今年以來，隨著流量見頂和監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變?國內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?

截至2021年6月份，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人。其中，8.88億人看短視頻，短視頻正在成為全民新的娛樂方式，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購、外賣、在線教育的使用人群。

《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長升至87分鐘。上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費形式，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。

短視頻商業(yè)化空間廣闊

目前，短視頻平臺主要依靠廣告來盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

電商是除廣告外，短視頻平臺變現(xiàn)較為成熟的路徑。當(dāng)前，快手、抖音兩大平臺根據(jù)自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發(fā)展。長期來看，短視頻企業(yè)商業(yè)化還需要擺脫單一的收入結(jié)構(gòu)。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

從發(fā)展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場結(jié)構(gòu)變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強(qiáng)大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

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