兒童零食，泛指所有適合兒童食用的零食的統(tǒng)稱。是指已密封包裝好的散裝銷售量販、保存期長(zhǎng)久、不用再次烹煮的非正餐小吃。多為經(jīng)油炸類、堅(jiān)果類、干燥類、腌制類(包括涼果、蜜餞)、烘炒類或者糖果、膨化類等等
中國(guó)兒童零食行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
兒童零食，泛指所有適合兒童食用的零食的統(tǒng)稱。是指已密封包裝好的散裝銷售量販、保存期長(zhǎng)久、不用再次烹煮的非正餐小吃。多為經(jīng)油炸類、堅(jiān)果類、干燥類、腌制類(包括涼果、蜜餞)、烘炒類或者糖果、膨化類等等
近日，京東超市與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買聯(lián)合發(fā)布《Z世代父母育兒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告)，報(bào)告顯示，Z世代成為父母后并不把零食視為“洪水猛獸”，反而更愿意與寶寶一起分享，而他們?cè)谶x購(gòu)健康安全的嬰幼兒商品時(shí)表現(xiàn)出來的專注和深入鉆研的耐心，堪稱“人均研究員”的水平。Z世代成為父母后仍然童心未泯，一邊養(yǎng)娃還要繼續(xù)當(dāng)娃，給孩子買玩具還要獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè)，京東11.11開啟后，什么值得買上“樂高”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比提升87.21%。
此外，Z世代對(duì)嬰幼兒商品的品質(zhì)和顏值都有很高的要求，“顏值玩具”類商品的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)63%，“顏值兒童零食”類產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)79%。
中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%-50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7萬-2.55萬元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9萬億-5.9萬億元。其中在兒童的日常消費(fèi)中，零食是一項(xiàng)重要的支出，兒童成為了零食市場(chǎng)中最大的消費(fèi)人群。
從2019年到未來的2023年間，兒童零食的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)保持在10%-15%之間穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)當(dāng)下的增長(zhǎng)速度來進(jìn)行測(cè)算，未來兒童零食的市場(chǎng)預(yù)計(jì)很快就會(huì)達(dá)到千億級(jí)規(guī)模。
據(jù)《兒童零食市場(chǎng)調(diào)查白皮書》顯示，我國(guó)在2019年休閑零食市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了5700億元人民幣，年增長(zhǎng)率超過6%。2020年市場(chǎng)規(guī)模更是一舉突破6000億元，這其中，兒童青少年是核心的消費(fèi)群體。
隨著二胎、三胎政策的深入，預(yù)計(jì)在我國(guó)未來兒童的數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步增加，因此其對(duì)應(yīng)的兒童零食市場(chǎng)將會(huì)有不可限量的發(fā)展機(jī)會(huì)。于是，當(dāng)下兒童零食市場(chǎng)逐漸成為休閑食品新的突破口。
截至去年，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)推出了超過80款的兒童零食。依托于良品鋪?zhàn)映墒斓墓?yīng)鏈和對(duì)應(yīng)的研發(fā)及渠道優(yōu)勢(shì)，“良品小食仙”在食材、生產(chǎn)和銷售方面都更加貼近兒童消費(fèi)者群體。
百草味則是上線了“童安安小朋友”系列，同樣瞄準(zhǔn)的也是3-12歲兒童。其品牌定位是給孩子正餐以外的有益補(bǔ)充，特色是通過對(duì)有益營(yíng)養(yǎng)元素及油鹽糖添加劑的“加法”和“減法”，在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上更適合兒童。
目前，漁可愛、智趣多等品牌，借助母公司的優(yōu)勢(shì)，從原料端把控產(chǎn)品品質(zhì)。寶寶饞了等新銳品牌，則把研發(fā)視為重中之重。貝因美則將奶粉安全溯源技術(shù)遷移到旗下兒童零食品牌萌樂堡。
隨著二胎生育率的提升及三胎政策的出臺(tái)，兒童零食市場(chǎng)的未來勢(shì)必會(huì)持續(xù)擴(kuò)容。
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